莱西市发展村书记直播带货经济，拓宽“莱西经验”实践路径

在全面推进乡村振兴的新征程上，如何将党的政治优势、组织优势转化为发展优势，已成为县域发展必须答好的时代命题。作为“莱西经验”的发源地，莱西市坚持以党建引领乡村振兴，立足农业大市资源禀赋，以发展村书记直播带货经济为切入点，把手机变成新农具、直播变成新农活、数据变成新农资，推动传统农业拥抱数字经济，走出一条党建领航、数字赋能、全域共富的乡村振兴新路径。

把党的领导贯穿全过程，构建纵向贯通、横向联动的全域推进体系

村书记直播带货兼具多重属性，完全交由市场自主运营极易陷入低价内卷、品控缺位、小农户收益边缘化等发展乱象，必须把党的领导贯穿全过程，树立系统思维、全局观念，以严密的组织链条整合分散的资源力量，构建党建引领一体化推进体系，为直播带货经济高质量发展把准方向。

强化统筹协同，下好全市“一盘棋”。构建市委统筹、部门协同、社会组织参与的工作体系，市级成立由市委书记任组长、6名市级领导任副组长、15个部门负责人任成员的专项工作机制，明晰岗位职责，细化任务分工，形成“一把手牵头抓总、分管领导具体调度、职能部门协同落实、镇街属地全力推进”的四级联动工作格局。市委常委会每月专题调度，梳理直播带货经济发展堵点难点，统筹调度资源，一体推进问题解决。充分发挥行业协会作用，成立农村直播电商专委会，整合电商、供应链、运营服务商等行业资源，聚力攻坚。

强化顶层设计，把稳发展“方向舵”。出台《莱西市“党建引领、头雁领航”发展村书记直播带货经济三年行动计划（2026—2028年）》，明确3年行动目标，提出5项重点任务，为全市村书记直播带货经济发展划定清晰路线图。莱西市委组织部、市委宣传部、市商务局、市农业农村局等主要职能部门配套出台专项实施细则，细化人才培育、品牌建设、市场推广、政策扶持等具体举措，让直播带货工作有章可循。同步出台《发展村书记直播带货经济管理激励办法》，编制《行为监管及品牌培育指导手册》等规范性文件，加强村书记直播带货全过程指导和监管。

强化平台载体，建好兴农“主阵地”。在市级层面，依托党群服务中心，高标准建设“书记带货”赋能中心，引入MCN机构、电商服务企业等专业资源，提供流量运营、内容策划等全链条支持。在镇级层面，建设具备选品集货、仓储物流、企业对接等功能的电商公共服务站，梳理整合辖区优质农产品资源，建立标准统一、质量可靠的本地产品库，强化供应链保障。在村级层面，引导各村灵活利用产业基地、田园风光等资源，打造“原产地直播”“文旅融合直播”等特色场景，实现“一村一品一景一播”差异化发展。

把能力重塑贯穿全过程，锻造懂数字、善经营、能带富的头雁矩阵

办好农村的事，关键在人。发展村书记直播带货经济，基层头雁是核心力量。莱西市把队伍能力重塑摆在突出位置，分层分类培育“书记主播”队伍，推动村书记成为链接市场、赋能产业、带动共富的“领头雁”。

精准化选才，蓄足长远发展源头活水。系统构建“内部挖掘一批、公开招募一批、定向培养一批”的动态选育体系。内部挖掘一批，从返乡大学生、致富能手、本土经营主体中挖掘潜力人才，择优纳入后备力量库管理。公开招募一批，依托线上平台开设人才招募专栏，面向社会公开选拔，吸引具备电商运营经验、有返乡创业意愿的人才。定向培养一批，每年从村“两委”成员、后备力量中遴选思路活、善表达、有潜力的村干部进行重点培养。通过“三个一批”，逐步建立以书记为主体、其他党员干部为补充、专业人才为支撑的主播队伍。

精细化培养，建强数字兴农骨干标杆。摒弃“大水漫灌”思维，推行“基础普及+骨干提升+标杆孵化”三级培训体系，按照“培养一批、筛选一批、成就一批”思路，分类开展精准培训。邀请高校专家和资深直播达人，通过“线上+线下”相结合的方式，对村“两委”成员及后备力量开展全员数字素养轮训。每年遴选一批潜力骨干赴杭州、义乌等电商前沿地区开展研学，对接专业师资与平台资源，进行跟踪辅导与实战训练。为直播成效较好、积极性高的村书记配备导师团队，进行小班式、项目化重点孵化，着力打造本土标杆主播。目前，全市已有60名村干部入驻抖音、快手等平台常态化开展直播，粉丝总量超40万。

实效化激励，激活干事创业内生动能。建立以直播成效、助农增收实效为核心的考核评价体系，每年评选表彰“金牌带货村书记”，联动媒体资源进行宣传，强化典型带动。将直播带货实绩与村级党组织评星定级、干部评优评先和专业化管理等直接挂钩，对政治坚定、能力突出、群众认可的，优先纳入优秀后备力量库。创新入股分红、专项激励、绩效奖励、股权激励4种分配方式，明确奖励标准、发放程序，在保障村集体、村民合法收益前提下，最大限度调动村书记直播带货的积极性。

把三产融合贯穿全过程，构建全链赋能、多元增值的富民兴农格局

莱西市坐拥9个国家地理标志产品、81项“两品一标”认证农产品，农业基础雄厚，但长期面临优质农品知名度不足、多层流通推高成本、本土农产品品牌溢价能力薄弱等现实难题。为此，莱西市跳出浅层发展思维，以村书记直播流量窗口串联生产、加工、仓储、品牌、文旅全链条，推动单一农产品售卖向一二三产深度融合转型，持续把线上流量优势转化为产业升级优势、群众共富优势。

校地结对赋能，强化专业运营支撑。创新推行“一镇一团队”结对模式，联动青岛农业大学、山东文化产业职业学院等6所高校，建立长期稳定的合作机制。依托高校人才资源优势，组建大学生直播志愿服务队，常态化下沉各镇街、村庄一线，为村书记直播带货提供短视频拍摄、素材剪辑、账号运维、文案策划、场景搭建等全流程专业服务，有效弥补村书记新媒体实操经验不足、运营能力薄弱等突出短板。

要素集聚赋能，打造高效流通体系。直播带货初期，单量少、成本高，利润微薄。莱西市坚持市级统筹、资源整合，从网络、寄递、仓储多维度综合施策，多渠道压缩成本。积极对接顺丰、韵达等7家快递公司，集中统一议价，达成3—8折寄递优惠，同步探索智慧物流新模式，试点运营“无人配送车”，全面降低寄递成本。会同山东省联通通信有限公司莱西市分公司，为村书记提供4—8折宽带优惠，成立70人服务团队，提供24小时网络保障。统筹整合专业合作社、企业等现有的冷库、仓储资源，推动现有仓储冷链设施数字化改造与共享利用，补齐生鲜农产品保鲜短板。

品牌战略赋能，拓宽产业增值空间。依托市、镇、村三级直播平台，整合全市果蔬、粮油、畜牧、特色种养品类，统筹发展直播团购、订单预售、产地直发等多元销售模式，推动小农户抱团对接大市场，破解单村体量小、议价能力弱、销路窄的局限。打造“莱西优品”公共品牌，同步培育各村特色单品子品牌，建立农品分级、溯源、包装标准化体系，将短期直播流量沉淀为长期品牌资产。深度挖掘本地农耕文化、乡土民俗资源，联动开发农事体验、乡村休闲文旅配套项目，构建“线上直播推介农品、线下引流乡村旅游”双向赋能发展模式，延伸数字农业增值链条。目前，11个镇街、18个村党组织领办直播电商平台，带动农产品销售超700万元，村集体增收131万元、村民增收168万元。

（大众新闻记者 张晓帆）