海报观察｜以品牌牵线，山东乡村文旅从“一处美”到“一片兴”

　　海报新闻记者 孙银伟

秋染泉城，乡韵正长。近日，“乡约济南”乡村旅游品牌在历城区芦南村发布，八大主题产品、八条精品线路同步推出，现场聘任10名“乡约济南”文旅推介官、乡村文旅主理人。这场山村里的品牌发布，不只是济南乡村文旅的新实践，更是齐鲁大地乡村文旅从单点出彩、走向连片协同发展的一次生动探索。

多年深耕，山东乡村已经积攒下不少亮眼资源。济南现有国家级、省级乡村旅游重点村镇43个、景区化村庄97个，历城芦南村、长清鲤想村、莱芜王老村等一批乡村度假项目落地见效。放眼全省，山海河湖之间，不少村落依托独特风光、特色物产与乡土文化出圈，成为游客青睐的打卡地。不少乡村景点各有特色、单点出彩，如何依靠品牌统筹、系统运营实现联动发展，是山东乡村文旅共同探索的命题。

　　从打卡观光到深度体验

大众出游理念正在悄然转变，游客不再满足走马观花式打卡，更加看重沉浸式体验、丰富的消费场景与出行性价比。短视频传播能够快速捧红一座村庄，但不少网红村落往往只是游客行程里短暂一站，普遍存在停留时长有限、消费场景有待丰富、淡旺季客流不均衡等情况，相邻点位也容易出现业态趋同现象。这是文旅消费升级下行业发展的阶段性特征，也是各地持续优化供给的方向。

　　从单点突破到分片探索

齐鲁大地已有多地先行实践，走出各具特色的连片发展路径。

威海以路为线。千里山海乡村振兴路串联900多个特色村、56个片区，覆盖全市64%镇街，推动片区变景区、田园变公园、农品变商品；自2023年以来，当地乡村休闲旅游接待游客年均突破千万人次，将山海间散落的村庄织入一体化发展网络。

（图片来源：人民网）

临沂以戏聚人。沂南县常山庄村依托乡土小戏小剧激活乡村，景区内小戏小剧年均演出2000多场，研学客流是重要支撑。当地探索“一区四员”模式，村民入股当社员、务工当职员、演戏当演员、经营当店员，把乡土演艺做成富民产业。

（图片来源：海报新闻）

枣庄以果成链。依托石榴资源延伸全产业链，覆盖种质培育、种植、深加工、文旅观光，2025年全产业链产值达56.6亿元，深加工产品200余款；冠世榴园2025年接待游客204.72万人次，石榴盆景年产值近6亿元。

三地路径依托资源禀赋各有不同，但内核一致：靠单点资源打响名气，靠片区资源整合搭建完整产品体系。

　　从“塑品牌”到“强体系”

“乡约济南”，正是山东连片发展探索里的全新样本。八大产品覆盖非遗体验、露营度假、古村寻幽、农耕研学等八大方向，适配亲子、青年、研学、康养等群体；八条线路串联各类资源，古村文脉、黄河廊道、寻泉山野、温泉康养各有侧重。文旅推介官、主理人和采风达人的加入，也为乡村带去创意、运营思路与流量，持续沉淀接地气的传播内容。

品牌的价值不在于一句口号、一套标识，核心是构建统一规划、线路联动、服务协同的运营体系。在市级品牌统筹下，各村找准定位，或是主打山野度假，或是深耕农事采摘，或是做优非遗体验，错位布局、客流互导，协同发展。

品牌发布只是起步。如何深化线路联动、均衡淡旺季客流、持续引育文旅运营人才，是国内乡村文旅品牌化发展长期面对的课题，也是山东各地包括济南后续深耕的方向。硬件配套建设可以较快落地，但体系搭建、精细运营、人才培育贵在久久为功。威海的山海廊道、临沂的小戏小剧、枣庄的石榴产业，都经过多年打磨才成型；各地连片探索，同样需要长期运营、慢慢打磨。

山东不缺好山好水好物产，也不缺能够出圈的乡村看点。从“一处美”走向“一片兴”，资源从来不是短板，关键在于找准串起资源的主线：规划务实、运营长效、人才留得住。济南此次品牌发布，吸引的不只是八方来客，也为全省乡村文旅协同发展提供了新的观察视角。