扩容提质，前三季度济宁消费市场稳步提升

消费是经济增长的“压舱石”，也是城市活力的“晴雨表”。今年前三季度，济宁市实现地区生产总值5045亿元，按不变价格计算同比增长6.0%，实现历史性突破。其中第三产业增加值2648亿元、增长7.3%，增速居全省第3位，占比重达52.5%，对全市经济增长的贡献率达到63.1%。1至9月，全市社会消费品零售总额2409.2亿元、增长3.2%，增幅高于全省0.7个百分点、居全省第4位。

大盘稳中有升，增量从何而来？从商场里新开的“济宁首店”，到赛场边涌动的“赛事流量”，再到舞台上接连开唱的演唱会、音乐节，新场景、新业态、新模式正在为这座城市的消费市场注入新的活力。

“济宁首店”纷纷落地

新老业态一起“圈粉”

9月28日，济宁润小佳超市火爆开业。“我们店主打生鲜食材，生鲜品类占比约75%。”润小佳超市太白商业店店长罗通介绍道，太白商业店作为济宁首店，开业以来日均客流突破两万人。其店内配备食品检测室，所有食品需检测合格后方可上架销售，这也是润小佳火爆的原因之一。

润小佳的例子只是济宁零售业火爆的一个侧面。今年1—9月，济宁市新增限额以上批零住餐企业567家、居全省第2位，招引济宁首店35家。一批自带流量的品牌门店，正在成为拉动消费的新引擎。

换新消费同样表现活跃。以旧换新政策使用效应居全省前列，汽车换新、家电数码购新、自主品牌换新的订单量分列全省第5、第4、第3位。线上消费也在提速，前三季度限上单位通过公共网络实现的商品零售额增长13.9%，比上半年提高0.7个百分点。

新业态不只在商场里，也开到了居民家门口。位于济宁高新区的“美美银发Mall”是一家主打银发经济的消费新地标，在这里可以看到各类适老化产品按照真实居家场景分区陈列。在适老化样板间，手杖、轮椅、洗澡椅、坐便椅有序摆放，老年人可以现场上手试用，直观感受产品使用效果。“我们的商品围绕衣食住行、游购娱医等功能模块，让老年人和子女可以现场感受、对比体验。构建覆盖产品体验、专业评估、适老改造、居家服务的全链条银发消费生态，让老年人从被动接受转向主动适配，真正实现老有颐养、老有优居。”

银发消费的背后，是政策杠杆的撬动。今年以来，济宁开展向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目，累计发放消费券11万张，拉动消费1.9亿元。

赛事引进城里面来

文旅“流量”变成“留量”

如果说首店经济聚的是“人气”，那么密集落地的体育赛事，则把人气直接转化成了消费账单。

2026年以来，济宁市共举办受众500人以上的体育赛事304场，其中国际级赛事1场、国家级赛事16场、省级赛事24场，截至6月底实现直接经济效益4.7亿元。

三个案例，可以看清赛事经济的“含金量”。

一是济宁马拉松经济持续放大。今年举办的2026济宁马拉松赛事期间，全市联动79家A级旅游景区为参赛选手免首道门票，11家景区推出门票折扣优惠，引流效应集中释放：全市27家旅游监测重点景区累计接待游客93万人次，同比增长43%；实现营业收入2848万元，同比增长39%。据估算，赛事产生餐饮效益500余万元、住宿效益400余万元、交通效益1300余万元、旅游（含购物）效益1700余万元，马拉松博览会现场销售额138万元，合计4000余万元。10月25日，2026山推杯济宁太白湖半程马拉松也鸣枪开赛。万名跑者迎着晨光奔赴湖畔赛道，用脚步丈量太白湖的生态之美、人文底蕴，赛事期间，选手漫步新区，以赛会友，用“赛事热”带火“文旅热”。

“我大学同学在这里，赛场附近酒店、餐饮以及娱乐设施都很齐全，感觉在这里跑马拉松很不错。”刚参加完2026山推杯济宁太白湖半程马拉松赛的济南跑者弭帅回忆，在济宁的这几天能感受到济宁消费业态非常丰富，这次参赛体验让他印象深刻。

二是第24届全国大学生田径锦标赛。7月15日至23日，赛事吸引全国31个省、自治区、直辖市的536所高校、5788名运动员及教练员齐聚济宁，累计带动文旅、餐饮、住宿、商贸、交通等各类消费超1.5亿元。

三是2026年中国壁球青少年公开赛。7月14日至19日，这一国际级赛事吸引全球15个国家和地区的457名青少年运动员参赛，其中境外及港澳台选手171人。赛事把竞技比赛与孔孟传统文化体验相结合，组织国际选手、教练员、家长开展拜师礼、射箭、儒学体验等特色活动，不少家庭形成“参赛+旅游”模式。赛事直接带动本地住宿、交通、餐饮、文旅等消费合计1100余万元，间接拉动商贸、文旅、服务等延伸产业消费3200余万元，整体综合经济效益达4400余万元。

从“过路游客”变成“过夜游客”，一场赛事对一座城市的意义，已不止于赛场之内。

演出带火城市品牌

观众爱看游客点赞

赛事之外，演出是这台城市“引流机器”的另一台引擎。今年以来，全市已组织大型演唱会、音乐节12场，福特纵横青年音乐节、“闪耀济宁”群星演唱会、嘉祥圣德山野音乐节等接连上演，吸引观众26万人次，带动周边酒店入住率平均提升40%以上。1至9月，全市共开展文旅促消费活动3000余场次，带动消费11.3亿元。

演出的热度，延伸到了景区。刚刚过去的国庆假期，全市重点监测的27家游览区接待游客278.6万人次，实现营收9479.58万元，增幅创近年来历史新高。

客流背后，是文旅供给的持续上新。全市41个在建文旅项目加快推进，梁山景区游客中心建设、曲阜迎宾馆改扩建项目顺利完工，济安台·运河里项目10个楼体全面施工；今年以来已累计完成20个景区焕新项目，南阳古镇业态提升、牛楼花海彩田业态升级、等闲谷民宿餐饮等3个项目新近建成。水上旅游也有了新玩法——“好客山东·运河1号”首航推出8条精品航线，串联沿线13处码头渡口，投用5艘主力游船，带动南阳古镇景区国庆假期接待游客实现较大增长。市场主体同步壮大，全市规上文体娱乐业企业已达79家。

“从一月到九月，我们济宁大剧院一共推出演出37场，观众2.3万人。”济宁大剧院宣传人员徐程楠介绍，前三季度济宁大剧院接连推出“德云社相声大会专场演出”“赵照不插电2026保利院线巡演”“新中式舞蹈秀《叹春风》”等重磅演出，为济宁演艺市场注入强劲活力。

从演艺市场的数据看，这股热度仍在延续：1至8月，全市规上服务业中，文化体育和娱乐业营业收入实现两位数增长；前三季度居民消费价格八大类商品“5升3降”，其中教育文化娱乐类价格上涨0.5%，折射出文娱消费的旺盛需求。据了解，济宁正围绕“吃住行游购娱”全链条提升，大力发展演出经济、赛事经济、夜间经济、票根经济，全年计划打造10处网红消费新场景、10家夜间文旅消费集聚区。

从首店门口的排队人群，到马拉松赛道上的奔跑身影，再到演唱会散场后依旧喧闹的夜市——前三季度的济宁消费市场，既有“稳稳的基本盘”，也有“新新的增长点”。按照全年目标，济宁全年接待游客有望突破1.1亿人次、旅游收入突破1000亿元。

把赛事的“流量”变成文旅的“留量”，把首店的“新鲜感”变成消费的“常态化”，这座城市提振消费的文章，才刚刚起笔。

大众新闻·齐鲁壹点 刘凯平