买手机的人少了，高端机反而卖得更好？

记者走访北京多家手机卖场发现，2026年以来，主流品牌新机起售价普遍上调，部分旗舰机型涨幅超过千元，柜台导购的口头禅也从“降价促销”变成了“补贴后到手价”。

涨价传导至消费端，反应明显。“原本想换台512GB的手机，一看比去年贵了近千元，先买张存储卡凑合用。”一位正在选购手机的消费者告诉记者。

“现在卖一台中端机，毛利比去年薄了三成。涨价以后，2000元至3000元价位段的机型最先受影响，这个区间的顾客对价格最敏感，不少人看完价格就走了，或者转向上一代清库存机型。”北京一位手机连锁卖场负责人告诉记者，幸亏有国补托底，高端机销量反而稳住了。

上海情况类似。记者走访某大型数码连锁卖场徐汇店了解到，该店今年第三季度手机销量同比下滑约一成，但客单价上升了约20%。“总体来说购买手机人少了，但6000元以上的高端机型占比从两成升到了三成多。”该店销售主管孙婷告诉记者，为应对中端机型的销售疲软，门店加大了以旧换新补贴宣传力度，并推出碎屏险、延保等增值服务组合销售。

商户的感受更为直接。记者在华强北多位销售负责人那里听到的关键词除了“促销”，还有“涨价”。“今年以来，基本所有品牌都涨了，最少400元，最高涨到1500元，利润越来越薄。”一位电子企业负责人说。据悉，部分中小商户已开始收缩备货、观望后市。

10月14日，在深圳华强北一家手机零售店，外国客户挑选手机。（新华社发）

涨价根源在上游供应链。元禾半导体科技有限公司首席专家李科奕表示，不同于过往存储行业周期性供需波动，本轮涨价核心是产能分配格局发生变化，存储厂商优先将先进制程产能供给高端算力终端，导致消费级存储供给收紧。2026年以来，消费级闪存、内存涨价明显，主流产品较去年同期涨幅明显，部分型号价格翻番，成本上行直接传导至下游，推高AI手机、智能穿戴等终端产品定价。

产业链各环节承压，不过情况各不相同。上游存储厂商产能向高端算力倾斜，反而带来量价齐升，业绩普遍向好；ODM（原始设计制造商）代工厂夹在中间“两头受挤”。既要在物料成本上涨时锁定报价，又要面对品牌方的压价要求，代工毛利率持续收窄，部分代工厂被迫向高端机型和自有品牌转型；中小品牌缺乏供应链议价权，拿不到优先产能，采购成本高于头部厂商，只能在“跟涨丢销量”与“不涨丢利润”之间艰难抉择；线下渠道商则面临毛利率收窄与客流分流的叠加压力，加速向服务型业务要利润。

成本压力之下，低端存量赛道产能过剩、毛利率锐减、陷入亏损内卷，中小终端品牌商生存空间持续收缩。中国通信工业协会副会长韩举科认为，2026年是通讯器材行业新旧周期切换的分水岭：靠硬件进销差价和规模扩张的旧引擎已经转不动，行业全面进入AI智能化、供应链调整、赛道极致分化的新阶段，高端细分配套赛道量价齐升，成为行业利润的主要蓄水池。

（经济日报）