虚假宣称“液体钙产品1粒抵普通钙10粒”，江苏公布网络食品违法典型

11月10日，江苏市场监管公众号发布网络食品销售虚假宣传、保健食品护老提升行动典型案例：

案例一

南京市栖霞区市场监管局查处某信息科技有限公司发布虚假广告案

2025年8月19日，南京市栖霞区市场监管局收到广东省市场监管局移送线索，反映某网络平台账号“某某海外旗舰店”在直播销售食品时，背景板使用“CCTV 某某官方旗舰店央视专访某松某夏”字样进行宣传。经查，该账号认证主体为南京某信息科技有限公司（即当事人），实际由品牌方委托的境外公司运营；当事人与品牌方签订协议，约定其作为认证主体对账号发布内容承担审核义务及相应责任。2025年7月28日，该账号在直播销售进口食品时，背景板显著标注“CCTV 某某官方旗舰店”字样。经核实，品牌方虽曾与央视网合作举办活动并获授权推广相关素材，但中央电视台并未授权品牌方或当事人使用“CCTV”字样进行商业宣传。涉案广告费由境外公司承担，当事人无法提供具体金额。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项的规定。2026年5月，栖霞区市场监管局综合考虑当事人违法情节，依据《中华人民共和国行政处罚法》第五条第二款、《中华人民共和国广告法》第五十五条第三款，对当事人罚款200000元。事后，当事人已按要求完成整改。

案例二

徐州邳州市市场监管局查处某生物科技有限公司销售食品违法广告案

2026年5月14日，邳州市市场监管局根据投诉举报线索对当事人进行检查。经查，当事人在某电商平台开设店铺销售某品牌BL11益生菌、BL11Pro益生菌两款普通食品，商品详情页宣称上述食品可“帮助孩子长高、12周平均长高2.6cm、刺激生长激素分泌、改善睡眠、抗过敏、调节肠道、改善骨骼结构、治疗矮小”等内容。经调查核实，当事人所宣传的疾病治疗功效无科学依据，超出普通食品宣传范畴。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2026年6月，邳州市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第二项，对当事人罚款100000元。事后，当事人对商品详情页相关内容进行了修改和删除。

案例三

盐城市盐都区市场监管局查处某电子商务有限公司损害竞争对手商品声誉案

2025年11月21日，盐城市盐都区市场监管局根据全国12315平台举报线索，对盐城某电子商务有限公司立案调查。经查，2025年10月16日至22日，当事人多次在其网络平台账号发布视频推销其销售的阿胶产品，视频中工作人员手持经模糊处理的其他品牌阿胶产品，口述“某喜某纯的黄芪鲜阿胶……含量更是低得可怜”“某东某阿的阿胶糕……一片的热量顶三碗白米饭”等负面评价内容，且无法提供证据支持。上述视频虽对产品作模糊处理，对品牌间接指代，但相关公众可明确识别出“某纯”“某阿”等品牌，导致消费者对被评价品牌产生负面认知。

当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条的规定。2026年1月，盐都区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十八条、第三十二条，对当事人罚款30000元。结案后，执法人员对当事人开展合规指导，进一步规范其市场营销行为。

案例四

泰州泰兴市市场监管局查处某食品经营部销售保健食品虚假宣传案

2026年1月7日，泰兴市市场监管局根据举报线索对当事人进行检查。经查，当事人自2025年12月21日起销售某品牌系列保健食品，针对老年消费群体，通过线下讲课、播放直播及录播视频等方式开展产品宣传，虚假宣称“液体钙产品1粒抵普通钙10粒，可预防缺钙相关疾病”，并编造虚假案例欺骗、误导消费者，声称多名老人食用产品后腰腿疾病、肠胃病、血压血糖异常等病症痊愈。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定。2026年4月，泰兴市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款规定，责令当事人停止违法行为，并对其作出罚款50000元的行政处罚。事后，执法人员对当事人开展合规指导与日常检查，未再次发现违法违规行为。

大众新闻·齐鲁壹点编辑 周小涵