短剧送红包抢时间，电影拿什么留住观众？

“大量的人都在刷短剧，不仅不要钱，还反过来给你红包，还有谁会进电影院吗……未来AI超越我们了怎么办？”第39届中国电影金鸡奖配套论坛在厦门举行期间，导演张艺谋抛出行业之问，引发广泛讨论。

红包不是慈善，是流量生意。它买的是用户的停留时间，再把时间转卖给广告主。从本质上看，观众只是换了一种更软的方式付账，付出的是注意力、耐心和被切碎的整块时间。真正的问题在于，当“不花钱还倒给钱”的内容铺满日常，电影这种要花钱、要出门、要坐满两个小时、还不能倍速的东西，靠什么让人起身？

答案只能落在内容上。影院这门生意从诞生起就“反惰性”：它要求专注，要求封闭，要求准时。唯一能抵掉这些成本的，是那两个小时里发生的东西，别处发生不了。

唱衰电影不是第一次。电视普及时有人说过，录像带、DVD、家庭影院、流媒体，每一轮都有人说影院要关门。影院没关，电影反而在每次挤压里重新确认了自己的位置。

只是，“内容为王”这句话，在今天很容易变成一句空话。预告片比正片好看，情绪是配好的，笑点掐着表来，观众走出影厅记不住一个人名和情节。如此口碑，谁还愿意花钱看电影？张艺谋自己也预判，三五年内AI生成影像就能实现以假乱真，普通人也能创作影像作品，市场还会迎来更大冲击。

电影何去何从？短剧给不了答案，红包也给不了。能给出答案的，还得是电影自己。

（大众新闻记者 张九龙）