观澜亭 | 伪造“51万小票”与炒作“11元买房”是一回事

11月8日，有网友在社交平台晒出的一张6人餐花费51万多元的天价消费小票引发关注。

一个菜品1288元、一瓶酒水23万元、服务费4.7万多元……

对此，涉事的上海和平饭店回应称，网络上这些天价消费小票均不真实，系网友伪造。

警方则表示，会指派相关警种介入处置。

和平饭店“51万小票”是高的吓人，还有一个数更是低的离谱。

11月5日，鹤岗一套住宅在某平台“拍出”11元的价格。

然而深究就能发现，这并不算是“拍卖”，更像是平台的一次抽奖活动。

根据拍卖公司的说法，这套房子原价4万多元，是平台搞的“双十一”活动，补贴了房款，因此才这么便宜。

两件事如果放一起看，伪造“51万小票”和炒作“11元买房”其实就是一回事。

天价小票是制造了一个离谱的奢侈符号，超低价买房则制造了另一个更荒诞的廉价符号。

两者都踩中了公众对天价消费的敏感神经和对小城市白菜房价的刻板想象，从而在短时间内完成了病毒式传播。

价格一贵一贱，手段一假一真，但它们背后的逻辑是一致的。

那就是通过对初始信息进行极端化与去语境化处理，把讨论对象当作廉价的布景板，以牺牲其真实声誉来兑换自身曝光量。

这种投机行为首先就侵害了具体主体的权益。

伪造小票的网友与和平饭店无冤无仇，但需要“和平饭店”这块百年招牌来为自己的虚假内容背书。

以至于饭店的商业信誉成了他收割点击量的祭品，饭店不得不报警处理。

同样，拍卖平台选择鹤岗而不是北上广深大城市，恰恰是因为只有鹤岗背负着低房价的标签。

用四万元补贴就能撬动全网热搜，平台收获日活与话题。

但留给鹤岗的，却是城市转型努力被“11元”再次遮蔽的无奈。

这也是两起事件值得警惕之处，在于作恶的成本不高。

伪造小票的网友，如果未被警方查获，造假成本近乎为零。

搞11元抽奖的平台，即便活动被叫停，其获得的下载量和话题热度也已落袋。

而真正买单的，是需要自证清白的老饭店，还有那座正在努力撕掉旧标签的东北煤城。

当离谱成为传播加速器，当反差成为廉价的注意力入口，就必然有人试探造假和炒作的下限。

对于平台而言，如果营销的创意必须建立在扭曲一个行业或一座城市真实情况的基础上，那这种创意本身就需要被重新审视。

（大众新闻记者 杨新会）