意向订单突破2.5亿元！山东老字号进博再扩合作“朋友圈”

11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。山东省商务厅组织省内43家老字号、非遗以及外贸企业亮相进博会人文交流活动，以场景化、互动化、平台化方式集中呈现齐鲁文化底蕴与山东品牌活力。

据不完全统计，展期六天，山东馆累计接待观众超9万人次，现场及直播销售额756万元，意向订单突破2.5亿元，“山东老字号”的知名度与影响力进一步提升。

优化展陈布局 打造沉浸式新场景

山东馆在展陈上持续迭代升级，围绕经典产业、技艺革新、服务消费、科技赋能、融合拓展五大方向，将展台转化为沉浸式品牌与文化消费空间，既系统呈现老字号积淀的文化厚度，也集中展示山东智造的供给实力。

明月海藻、言鼎等企业的科创成果，呈现科技赋能的未来体验场景；福人楼、吉纹斋、新东进等作为技艺革新的代表，传承人现场展演，让观众近距离感受技艺创新的魅力；华光国瓷、巨野书画院、晋墨坊等企业全方位呈现齐鲁经典产业的深厚底蕴；大唐白泉驿、蓬莱阁、琅琊古城等服务消费代表，集中展现齐鲁山海文化新动能转化的实践成果；崂山、鼎辉、高家等企业，全面展现跨界创新、线上线下融合、消费场景升级的全新面貌。

山东馆以沉浸式人文体验空间为核心载体，引入NPC情景互动模式，通过角色带路、任务驱动的设计，引导观众深度探访展区各个板块；现场同步推出“盖章换PIN 八仙带你游山东”主题打卡活动，观众完成指定探馆任务即可兑换限定“八仙”文创徽章，进一步提升老字号品牌曝光度与展区社交传播力。

在演艺内容呈现方面，山东馆构建起“全天驻场循环演出+定点专场演绎”的丰富矩阵：科技感十足的乐聚机器人现代舞展现产业创新活力，杨派第三代传人郑枫桦带来山东快书《武松打虎》《鲁味斋传奇》等经典曲目，曹县任家班皮影剧场定时上演。各类精彩节目轮番登台，传统韵味与现代创意交相辉映，让山东馆成为人文交流板块的热门打卡点位。

开展首发首秀 培育品牌增长新动能 

今年，山东正式获批国家中医药服务消费和服务贸易融合发展试点，立足这一政策契机，山东率先在新加坡举办中医药国际消费供需对接与市场推介会，面向全球首发“颐养致和·齐鲁中医药文化行”国际康养游学线路，为中医药出海搭建供需对接桥梁。

借助进博会链接全球资源的开放平台，作为试点建设的代表性成果，山东老字号企业全面呈现中医药文化旅游区服务内容，并现场展出兼具养生功能与文化属性的中药香囊、文创手串等中医药康养衍生产品，成为海内外客商关注的焦点，为后续吸引境外游客入境体验山东中医药康养资源、拓展中医药入境消费新场景打下基础。

山东馆将展区全面升级为品牌发布与供需对接枢纽，现场举办“老字号新品首发首秀”活动，企业代表现场推介当季新品与跨界联名产品，让静态展台变成动态品牌秀场。

超意兴以泉城文文化为底蕴，推出“鲜醴酿香拿铁”。鲁味斋发布“鲁蹄侠”IP及系列新品，同步推出与乐家客联名的“鲁十香炖肉料包”以及“五香虎皮扒蹄”等出口经典系列产品。李全德联动补丁文创IP“鸮卣仔”，推出非遗香肚联名零食伴手礼。泰山食品发布“泰山福礼”文创饼，将五岳独尊、岱庙等泰山胜迹元素融入糕点产品。素六和将百年焦枣茶制作技艺与儿童健康零食需求结合，推出“焦枣山楂棒”。泉源矿泉水发布以马陵山深层裂隙泉水为基底的瓶装水、无糖茶与银杏白果精酿啤酒三款新品。泰山桃木王携桃木挂件、平安扣、文房雅趣等系列新品亮相，让传统品牌以更年轻、更生活化的方式走近大众消费群体。

进博会期间，山东馆与加拿大展团联合举办加拿大经典品牌与山东老字号交流暨采购对接活动，依托展前精准摸排，提前梳理双方采购需求与合作方向。

11月6日下午，山东馆代表企业深入加拿大展区品鉴特色农食产品，加拿大代表团随后回访山东馆，与企业面对面交流。通过“现场互访+面对面洽谈”的高效对接，双方企业达成超1200万元的意向合作，推动双方特色产品互进市场，后续还将围绕产品共创、渠道共享等维度展开深度合作，真正把文化交流的热度转化为实打实的贸易成果。

借力平台资源 提升合作落地新成效 

进博会期间，曲阜市琉璃瓦厂成功入选商务部发布的《中华老字号守正创新典型案例》十大典型案例，宏济堂作为中华老字号代表品牌，围绕“以科技赋能传统产业提质升级”主题，与正大集团、乐斯福、双立人等国际品牌同台分享实践经验，充分彰显山东老字号守正创新的突出成效以及示范引领作用。

活动现场，建联中药炮制技艺、秀文斋刻字印刷技艺展演同步开展。传承人现场演示中药炮制里的切药技术与刻字印刷技法，吸引海内外嘉宾驻足观看。一刀一刻中，生动传递了山东传统文化的深厚底蕴与当代价值。

山东馆抢抓进博会平台机遇，主动对接国内外市场，“卖全球”与“买全球”双向发力，一批合作成果加快落地。

正泰恒与正大集团现场签约，把跨国企业的优质肉品引入老字号餐饮链条，让“买全球”惠及百姓餐桌；牛县牛与马来西亚、新加坡等客商签订总计1200万元订单；梁子黑陶千万意向订单也在同步对接洽谈中；野风酥煎饼凭借传统工艺和产品特色被上海某外贸公司选中，将出口日本，迈出拓展海外市场新步伐；巧林积木塔被上海档案馆选中收藏，并与四川某研学机构达成初步意向；同庆顺香料器皿获黑龙江某艺术公司首单采购5000个；首次亮相进博会的魏老六魏氏熏鸡获达州交易团青睐，并与达州当地专注地方特产经营的企业现场签约。

省商务厅相关负责人表示，进博会是山东好品走向世界的窗口，更是一年一度的开放之约。

下一步，山东将持续放大进博会的平台溢出效应，把展期六天的集中热度转化为全年对外开放的长效动能，推动更多老字号在守正中创新、在开放中发展，让兼具文化底蕴与市场竞争力的山东好品走向全球，让“好品山东”的金字招牌越叫越响。