吴向东百城直播济宁站：让千年文脉在数字时代焕发新生

11月10日，珍酒李渡集团董事长吴向东走进孔孟之乡、运河之都济宁，以“读懂两圣一仙”为主题开启百城文化直播。从孔子的仁礼之道、孟子的民本思想，到李白在任城生活二十余年的诗酒人生，吴向东以企业家的视角，带领全国观众重新认识济宁的历史文脉。

这不是一场传统意义上的产品直播，也没有将镜头聚焦于产品销售，而是将一座城市的历史、人文与精神价值作为传播主角。

从青岛到济宁，从山海人文到孔孟文脉，吴向东持续走进不同城市，借助个人IP和数字化传播，让地域文化突破地理边界，走向更广阔的受众。

当越来越多企业将流量视为商业竞争的核心资源时，吴向东却选择用直播讲城市、讲历史、讲文化。这种看似跳出商业主线的探索，恰恰揭示了珍酒李渡对于品牌价值、企业家责任与长期发展的另一种思考。

一、从商业流量到文化流量，企业家的影响力有了新的打开方式

在传统商业逻辑中，企业家的个人IP往往围绕企业经营、产品推广和品牌形象展开。但吴向东的百城直播，正在拓展企业家个人IP的价值边界。

为什么要走进一座城市，花大量时间讲述当地的历史文化，而不是直接介绍自己的产品？

答案在于，企业的影响力不应该只服务于商业本身，也可以成为连接城市、传播文化的公共资源。

济宁拥有孔子、孟子和李白留下的深厚文化印记，但对于许多外地观众而言，这些文化资源并不一定都被充分了解。吴向东通过直播，将分散在历史典籍、地方遗迹和民间故事中的文化内容，用通俗易懂的方式重新组织和表达，让更多人有机会读懂这座城市。

这背后，是一种传播逻辑的变化：不再只是让消费者看见品牌，而是先让更多人看见品牌所在的文化世界；不只是获取流量，而是创造具有公共价值的文化内容。

对企业而言，这种传播方式也意味着更长远的价值。企业家个人影响力与城市文化形成连接，城市文化的关注度反过来丰富品牌的精神内涵，进而形成企业、品牌与城市之间的良性互动。

从这个意义上看，吴向东的百城直播，不仅是个人IP的创新实践，也是企业家参与城市文化传播的一次有益探索。

二、从文化体验到文化传播，珍酒李渡正在构建自己的文化战略

如果说百城直播是珍酒李渡面向外部传播文化的一种方式，那么集团长期以来对文化体验的投入，则构成了这一探索的内在基础。

对于白酒行业而言，产品品质是品牌发展的基础，但当行业竞争进入新的阶段，消费者对品牌的认知也在不断深化。消费者购买的不仅是一瓶酒，也越来越关注品牌背后的历史、文化、价值观与体验。

珍酒李渡对此有着持续的实践。

国宝李渡依托元代烧酒作坊遗址，长期坚持沉浸式文化体验战略。从回厂游、文化寻根之旅，到持续推进白酒申遗事业，集团不断探索如何让历史遗存从静态的文化资源，转化为消费者能够看见、听见、感受和体验的品牌内容。

在汤向阳推动下，集团持续推进双遗址文化战略，也进一步拓展了文化赋能品牌的实践路径。

如果说文化体验是在品牌内部建立消费者与历史之间的连接，那么吴向东的百城直播，则是将文化传播的边界进一步向外延伸。

一内一外，一实一虚：一方面通过文化体验夯实品牌的文化底盘，另一方面借助企业家IP和数字化传播，将城市文化与中国白酒文化带给更多人。

这不是一次孤立的营销创意，而是珍酒李渡长期文化战略在不同传播场景中的延伸。

三、文化之根在济宁，白酒之源在李渡：一场跨越地域的文化共鸣

此次济宁直播，还有一个值得关注的文化连接点。文化之根在济宁，白酒之源在李渡。

济宁是孔孟文化的重要发源地，孔子、孟子所代表的思想传统，深刻影响着中华民族的精神世界；江西李渡则依托元代烧酒作坊遗址，留存着中国白酒酿造历史的重要实物见证。

一个承载中华思想文化的精神根脉，一个见证中国传统酿造技艺的历史传承。两者分处不同地域，却共同展现了中华优秀传统文化在不同领域的深厚积淀。

这也正是珍酒李渡集团文化传播的独特价值所在。

集团旗下不同品牌扎根不同地域，拥有各自的历史积淀和文化特色。珍酒李渡所连接的，不仅是白酒产品与消费市场，更是不同地域的历史文化、酿造传统和人文精神。

从济宁的孔孟文脉，到李渡的千年酿造遗存，文化的表达形式虽然不同，但其背后都指向同一个命题：如何让历史留下来的文化资源，在今天继续产生价值。

通过百城直播，吴向东将一座座城市的文化故事带到全国观众面前；通过文化体验和品牌建设，珍酒李渡又让中国白酒文化拥有了更多可感知、可传播的表达方式。

这不仅是地域文化之间的交流，更是中国白酒文化与中华优秀传统文化的一次深度连接。

四、企业家的另一种价值：让商业力量参与文化传承

当前，企业竞争早已不再局限于产品、渠道和市场份额。品牌的文化认同、企业的社会价值以及企业家所承担的公共责任，正在成为衡量企业综合影响力的重要维度。

吴向东的百城文化直播，提供了一个值得关注的样本。

企业家不仅可以创造财富、推动产业发展，也可以利用自身的影响力和企业资源，成为地方文化的讲述者和传播者。

对于一座城市而言，文化资源需要被保护，更需要被看见、被理解、被传播。传统的文化宣传方式之外，企业家IP、数字直播和新媒体传播，为城市文化打开了新的传播入口。

对于企业而言，主动参与文化传播，也让品牌建设拥有了超越商业交易的社会价值。

当然，一场直播并不能直接等同于一座城市文旅产业的增长。真正的价值，还需要持续的内容传播、文化体验和城市资源联动来承接。但百城直播至少提供了一种新的可能：让企业影响力成为文化传播的推动力量，让商业资源与社会文化价值形成更深层次的连接。

从这个角度看，吴向东的百城直播，已经不只是珍酒李渡的一项传播活动，而是一次关于企业家IP、城市文化与商业价值如何相互赋能的持续探索。

从一座城读懂一种文化，从一种文化连接一个品牌。珍酒李渡正在尝试用自己的方式，让商业拥有文化的厚度，让品牌承载更多社会价值。

商业可以创造财富，文化能够穿越时间。当企业家愿意走出自己的商业边界，为城市文化发声，企业的影响力便有了更长远的意义。