一座古驿与一座城的双向奔赴

一条齐鲁古道，贯通古今岁月；一眼白泉清流，滋养千年文脉。

在济南章丘胡山北麓、百脉泉水系滋养的土地上，千年前的唐朝，白泉驿是南北通衢上的一处节点，驿马驰过、信使往来，章丘铁匠在此锻冶，商旅在此歇脚，泉水托举起一座古驿的烟火与信义。

如今，在白泉旧村的原址上，章丘本土企业骄龙集团打造的重点文旅项目——大唐白泉驿开门迎客。自6月15日试营业以来，短短数月接待游客超80万人次，一跃成为济南文旅出圈新名片。

步入驿站，便是一场跨越千年的相逢。游客持通关文牒游赏观剧、凭开元通宝参与文化体验，穿行街巷楼阁、漫步市集坊肆。茶坊酒肆旗幌轻扬，百戏锣鼓声声，非遗工坊匠心流转；三街六巷七十二坊错落排布，一百多处景观点移步换景，七大演艺场动静相宜，数百场常态化演艺轮番上演，还原盛唐“灯火万家、驿通四海”的繁盛图景。

热闹的背后，两个问题值得深思：当下古风街区遍地开花、同质化竞争加剧，章丘为什么还要再做一座古驿？文旅项目投入大、回本慢，本土餐饮龙头企业为什么甘愿扎根乡土啃这块“硬骨头”？

驿站有根：历史不是布景，文化才是底色

所有长久的文旅IP，从来不是凭空造景，而是向土地寻根。大唐白泉驿的起点，恰恰是回到土地，读懂这方沃土本来的故事。

白泉，因泉流莹白得名，是百脉泉群重要源流。春秋时已是齐鲁官道聚落，唐代设驿，相传唐太宗东征此地驻军，章丘铁匠打造兵器，古驿遂有“全节忠驿”的美名。乾隆年间置白泉镇，跻身章丘八大重镇，古道商铺连绵、车马不绝。出土的战国陶鼎、汉世石磨、唐代石碑青砖，无声诉说着不曾中断的烟火。对于章丘本地人来说，这条驿道、这眼泉水，是祖辈口口相传的家乡记忆。

白泉旧村搬迁后古迹留存，土地腾出来，摆在面前的选择有很多。作为当地餐饮龙头企业，骄龙集团为何跨界文旅产业？

这正是源于深植章丘人骨子里的文化基因和乡土情怀：敢闯敢创、善作善成的闯关东文化基因；千锤百炼、精益求精的铁匠文化基因；诚信明礼、互利共赢的儒商文化基因。

大唐白泉驿找准定位，补齐古道唐驿文化、忠义报国的内容空白，和其他地标错位发展、互为补充，共同支撑“龙山泉韵文旅名城”建设。项目拒绝简单复刻唐风外壳，把章丘三大硬核文化揉进故事场景：闯关东的敢闯敢创、铁匠文化的千锤百炼、儒商文化的家国情怀，都藏在驿客、匠人、商贾的日常叙事里。

在这里，历史是可触摸、可体验、可共情的日常。古驿不是古籍里的文字、老人口中的传说，而是游客脚下的街巷、眼中的演艺、指尖的非遗、耳畔的古曲。礼乐展演、市井巡游、非遗体验常态化开展，让千年驿站文化活在当下、浸润人心。

文脉传承的最高境界是活化新生。大唐白泉驿的实践印证：最好的文旅创新是尊重文化、敬畏历史、扎根本土，让沉睡的文脉资源，成为滋养城市生长的持久力量。

民企担当：资本有温度，成事有格局

文旅发展，是政企同心、市场赋能、全民共建的系统工程。大唐白泉驿最动人的价值，在于本土民营企业家反哺乡土、传承文脉，践行文化“两创”的责任担当。

骄龙集团深耕章丘餐饮多年，见证了这片土地的厚重文化，也看清了区域文旅版图里的空白：龙山文化溯源远古，明水古城定格泉韵，而齐鲁古道上白泉古驿承载的唐代驿路文化、忠义报国故事，长期沉寂在乡土记忆之中。

这份视野，是锚定“龙山泉韵文旅名城”整体布局，主动选择差异化赛道，和其他文旅IP错位呼应、协同成势的开阔。不同于多数露天仿古街区，这里是山东乃至全国规模最大的全室内沉浸式唐风驿镇，十万平方米的恒温空间隔绝风雨寒暑，让盛唐市井四时如常，致力为乡愁找一处安放的空间，让白泉的泉、古道的事、章丘人的忠信，重新被世人看见。

视野之外，是沉甸甸的时代担当。骄龙集团主动扛起文化“两创”的责任，把企业发展融入城市长远发展大局。项目落地后，优先吸纳周边村民就业，为龙山黑陶、章丘铁锅、民俗美食等本土非遗匠人提供展示经营的空间，并把丰收节、民俗雅集、传统礼乐搬进驿中，联动乡村拓展农特产品展销渠道，让文旅红利留在乡土、惠及群众。今年章丘庆祝中国农民丰收节在此启幕，借一个“驿”字，把章丘的农产品、乡土故事、农民的精气神传递出去，让古驿成为城乡对话的窗口。

巨额投入的背后，绕不开重重考验。从项目谋划阶段，就对行业痛点有充分预想：数亿资金投入，建设、演艺、场景运维、能耗、演员薪酬都是持续支出，回报周期长；文旅客流受季节、假期、市场风向影响起伏大，容易出现冷热不均；古风街区遍地开花，稍不留意就陷入同质化，徒有唐风外壳而缺少内在灵魂，热度极易转瞬即逝。

看清风险，方知笃行不易。坚持文化为根，深挖白泉驿史料，把章丘文化内核嵌入街巷场景、剧本演艺，用独有的驿文化、忠义故事破解同质化难题；构建多元营收结构，摆脱对单一门票的依赖，同步布局研学实践、常态化演艺、市井消费、节庆雅集、文创开发多条赛道，旺季引流、淡季深耕研学与主题活动；坚持长效内容运营，组建专业运营团队，持续更新剧目、迭代体验业态，保持项目新鲜感；坚持政企同向、乡土共生，主动融入文旅规划，联动手艺人、农户结成共同体，以文化价值、社会价值持续赋能商业运营。

这份担当，是算清文化账、民生账、发展账之后，依然坚定的选择。这正是章丘企业家的生动写照：企业的最高价值，是与城市共生、与文化同行、与百姓共赢。

驿向远方：文旅的终点，是人的双向奔赴

一座驿的新生，最终要回答一个时代命题：文旅发展的归宿究竟是什么？

一座成熟的文旅地标，应当具备三重价值：对内，成为百万章丘人的文化客厅，在这里找到乡愁、看见自身的文化根脉；对外，讲好章丘故事，成为文化窗口，吸引八方来客走进章丘、读懂章丘；长远来看，探索一条可复制的路径：文化资源如何依托市场力量实现可持续运营，乡土文脉如何在现代化进程中生生不息。

一座古驿的重生，照见一座城市的格局。章丘的底气，不仅在于山河风物的得天独厚，更在于文脉绵延的生生不息、政企同心的同向而行、民营经济的责任担当。政府深耕顶层设计、搭建发展平台，民营企业勇挑文化重任、深耕内容运营，双向奔赴、彼此成就，让乡土文脉不再束之高阁，让文化资源真正转化为城市竞争力、民生幸福感。

大唐白泉驿的走红，揭示了文旅发展的底层逻辑。流量是一时的，内容是长久的；风景是外在的，文化是根本的；热闹是表象的，共生是内核的。大唐白泉驿的未来，更需要持续打磨内容、深挖历史文化，把更多的优秀传统文化、本土文化融入场景，让人愿意来，让人看见风景，更读懂风景背后的人、土地与精神。

驿路漫漫，终有归处；泉水不息，文脉不绝。千年前，驿马从白泉出发，联通齐鲁四方；今天，大唐白泉驿敞开大门，迎接四海来客。它告诉我们：文脉藏在乡土，力量源于人民。当企业家心怀故土、守正创新，当市场力量与文化使命同频共振，古老的驿站就会延伸出更远的方向。

（通讯员 孟凡庚）