果然财经|华为推出OSTA星芒子品牌，阔直板赛道竞争激烈

11月11日上午，常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东官宣，全新子品牌 OSTA 星芒将于 11 月 20 日在 “鸿蒙智行享界 V8 及星芒品牌发布会” 正式亮相。余承东发布这条消息所用机型，正是 OSTA O1 Pro，新品牌的产品线索随之浮出水面。在国内手机大盘持续承压、元器件成本走高的背景下，华为以新品牌加码存量市场，释放出强烈的份额争夺信号。

据数码博主爆料，星芒首款产品为阔直板机型，配置对标旗舰线。项目立项多年，原本受内存涨价影响计划推迟，最终内部敲定策略：短期不追求利润，优先抢占市场份额。从定位来看，OSTA 星芒被视作承接原有荣耀生态位的独立品牌，补齐华为终端矩阵。渠道层面，星芒并非纯线上品牌，线上依托华为现有店铺发售，线下进驻华为体验店；首批备货规模有限，16GB 高配版本仅线上售卖，12GB 版本全渠道铺货。商标信息显示，华为已注册 OSTA 商标，覆盖手机、平板、笔记本、手表、耳机、芯片等多品类，星芒商标也已完成注册或提交申请，长期布局全终端生态。

眼下国内智能手机市场正处在低谷。IDC 数据显示，2026 年第三季度国内出货量约 5790 万台，同比下滑 15.4%，跌幅较上半年明显扩大；Counterpoint 数据称，这一出货规模创下近 14 年同期三季度新低。存储等元器件成本上涨向上传导，终端售价抬升，压制消费意愿，拉长用户换机周期。

市场格局呈现 “一增多降” 的分化格局。华为是头部厂商中唯一实现两位数增长的品牌，出货同比上涨 17.3%，份额由去年同期 15.2% 升至 21.1%，登顶国内市场；苹果份额回落至 17.8%。OPPO、vivo、小米、荣耀分列三至六名，出货均明显下滑。前六大厂商合计份额高达 96.4%，行业集中度持续走高，存量博弈愈发激烈。

值得关注的是，阔直板正成为行业共同押注的新品类。该形态屏幕比例接近 16:9.5，在直板机身内拓宽横向显示面积，适配观影、阅读、分屏办公。今年9月，华为已经落地首款量产阔直板 Pura X View；10月20日，酷派官方宣布首款阔直板手机Cool X Wide正式开启预约；OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商均在规划同类机型，预计 2027 年集中上市。最新爆料显示，荣耀一款阔直板工程机搭载骁龙芯片，配备 2 亿像素大底三摄，含潜望长焦，赛道竞争已经开启。

业内分析认为，在大盘萎缩、成本高企的环境下，阔直板是厂商跳出传统长直板内卷、创造新换机需求的突破口。而星芒的推出，是华为在份额领跑之后，进一步拓宽用户圈层、巩固鸿蒙生态的重要一步。在存量市场里，每一块新增份额，都意味着更激烈的竞争。

大众新闻·齐鲁壹点 魏银科