短短数月，看见BMW中国文化之旅如何激活传统文化“两创”密码

　　海报新闻记者 杨松志 报道

七月的齐鲁大地，文脉涌动。作为全程见证者，我们在曲阜孔子博物馆见证“BMW 中国文化之旅”大运河山东段启程，探访儒家圣地、大运河戴村坝与淄博非遗工坊，触摸千年文脉跳动的脉搏。短短数月之后，上海进博会的展台上，这批源自齐鲁大地的文化探索，连同清华美院-BMW非遗保护创新基地十周年的累累硕果集中亮相，“宝马文化之旅非遗传承系列”正式发布，为企业参与中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展写下鲜活注脚。

　　保护非遗，贵在躬身入局；活化传承，重在久久为功。

今年是宝马中国文化之旅走过的第二十个年头，也是清华大学美术学院-BMW非遗保护创新基地成立十周年。七月山东之行，项目立足孔孟之乡、运河之都的独特禀赋，品读儒家“苟日新，日日新，又日新”的革新智慧，体悟大运河顺应自然、利在千秋的生态哲思，把寻访的目光投向山东本土非遗匠人，推动齐鲁非遗资源接入清华美院非遗创新研培平台，搭建起地方手艺人对接高校设计力量的通道。从齐鲁大地的非遗工坊，到清华园的设计课堂，再到万众瞩目的进博会，一场跨越地域的文化接力，在短短几个月结出看得见的创新成果。

非遗不是束之高阁的古董，只有走进当代生活，才能获得持久生命力。

过去不少非遗保护停留在记录保存、捐赠帮扶的层面，手艺“守得住”，却难“活起来”。而本次进博会上，宝马首次在宝马生活周边(BMW Lifestyle)平台推出的非遗主题生活方式产品系列，将中国传统文化、非遗技艺与现代人车生活场景相融合。这也是宝马企业社会责任近二十年非遗保护创新实践成果，首次以产品化、市场化形式融入宝马生活方式产品体系。这就意味着它不再仅仅停留在公益探访与资助，而是把黎锦、苗绣、陶瓷、竹编等传统技艺，转化为适配现代人车生活场景的生活方式产品，通过品牌渠道走向普通消费者，实现从公益保护到价值共创的进阶。清华美院-BMW 非遗保护创新基地十年间累计赋能近 500 位传承人，把传统手艺与现代设计、循环理念结合，教会手艺人从“埋头做技艺”转向“面向市场做创新”，完成从技艺保护到生态培育的跨越。

企业参与文化建设，最可贵的是摒弃短期流量思维，坚持长期主义。

二十载文化之旅，十年校企深耕，宝马的实践告诉我们市场主体投身文化传承，不是简单的一次活动、一场宣传，而是要搭建平台、链接资源，为传承人提供成长土壤，为传统文化寻找现代表达空间。七月山东之行，我们看到大运河岸边的古老遗存，看到淄博匠人手中的指尖匠心。几个月后进博会展台，我们看见这些传统元素被萃取、重构，转化为兼具东方美学与实用价值的文创成果。从尼山脚下的思想启迪，到进博会国际舞台的集中展示，恰恰印证中华优秀传统文化完全可以实现传统根脉、高校智识、产业力量三者同频共振。

山东是中华优秀传统文化“两创”的先行地，丰厚的非遗资源期待更多创新实践。BMW中国文化之旅山东段到进博会成果发布的这一段历程，也给我们带来启示，活化非遗，既要守住齐鲁文脉的根与魂，也要敢于打开边界，推动非遗走出工坊、走出展厅，对接高校智库、对接市场渠道，让古老手艺在现代生活找到安身之所。

文脉永续，贵在守正，成在创新。

站在BMW中国文化之旅二十周年新起点，当齐鲁儒家智慧、运河文脉，经由企业与高校携手，登上国家级开放平台，这既是一次成果的亮相，更是一个时代命题的探索。