“人生清单”级体验受追捧 飞猪双11“隐形冠军”商品数多了六成

11月12日，2026年飞猪“双11”成绩单出炉。数据显示，飞猪“双11”活动商品履约GMV同比去年增长60%，交易用户数也同比增长41%。

旅游“双11”以“先囤后约”的套餐商品为主，履约GMV的提升意味着，今年飞猪“双11”商家们揣进兜里的收入大大增加了。

今年“双11”，旅游商家的表现可圈可点。万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、洲际酒店集团、凯悦酒店集团、开元森泊、华住酒店集团、开元旅业、Club Med地中海俱乐部、万达酒店及度假村、雅高酒店集团、德胧酒店集团、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区、长隆旅游度假区、松赞旅行、沙坡头旅游度假区、上海薄荷国旅等品牌，活动商品成交额均超亿元。

一批特色商家异军突起。今年飞猪“双11”成交额翻倍增长的商家数较去年多了近200家，其中不少商家凭借新奇体验甚至“人生清单”级玩法吸引了大量拥趸，飞南极看帝企鹅、去新西兰打卡“最孤独的树”、在沙漠里露营观星、跑完Mini马拉松再来个一日游……

供给丰富度进一步激发了“囤旅游”需求。数据显示，“双11”国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游等活动商品成交额均接近翻倍。同时，成交额介于100万元到500万元之间的“隐形冠军”商品数量比去年多了六成，这类商品往往聚焦消费者的细分出游需求。

今年飞猪“双11”，用户的参与规模、消费意愿持续提升。数据显示，“双11”交易用户数同比去年增长41%，其中88VIP用户的旅游消费更为强劲，下单的活动商品件数同比去年增长近70%，其中酒店套餐件数更是增长超120%。

会员活动是另一大看点。今年“双11”，万豪、希尔顿、洲际、锦江等一众酒店集团在飞猪开启会籍快升活动，吸引了众多资深玩家和背包客的参与。数据显示，参与会籍快升活动的用户数同比去年增长超2倍。以万豪为例，今年有超10万用户参与其会员活动，预约入住白金套餐即可享受120天白金会籍体验。

活动商家数、活动商品数创新高，营销阵地和营销资源也同步加大。以直播为例，今年“双11”飞猪官方直播矩阵引导的活动商品成交额同比去年增长超30%，其中成交额破百万元的单品数量同比去年增长超40%。

今年“双11”，哪些目的地是消费者“囤旅游”的最爱？数据显示，从总量来看，上海、三亚、北京、杭州、中卫等是热门境内目的地，新西兰、韩国、马尔代夫、中国香港、马来西亚等是热门境外目的地；从增速来看，安顺、泉州、秦皇岛、日照、漳州以及土耳其、西班牙、澳大利亚、马来西亚、英国分别领跑境内和境外目的地。从客源地来看，上海人、浙江人、广东人、江苏人、北京人等是今年“双11”“囤旅游”的主力军。

(大众新闻·海报新闻记者 李金珊 报道)