“百度搜索花呗却跳出呗花推广链接”！因关键词“花呗”，蚂蚁起诉百度、易小满：要求搜索引擎停止近似词投放

红星资本局11月12日消息，用户在百度搜索“花呗”，却跳出“花贝”“呗花”的推广链接。蚂蚁集团、蚂蚁消金把易小满、百度网讯一起告了。

近日，人民法院公告网显示，北京市海淀区人民法院公告称，该院受理原告蚂蚁科技集团股份有限公司（下称蚂蚁集团）、重庆蚂蚁消费金融有限公司（下称蚂蚁消金）与被告深圳市易小满投资咨询有限公司（下称易小满）、北京百度网讯科技有限公司（下称百度网讯）侵害商标权及不正当竞争纠纷一案，现向易小满公告送达起诉状副本、证据材料、应诉通知书、举证通知书、权利义务须知、廉政监督卡及开庭传票。 

值得注意的是，蚂蚁的诉求并不止于赔偿。除要求易小满赔偿经济损失及合理开支50万元外，蚂蚁还要求百度停止将“花呗”及近似词设置为搜索关键词，并将“花呗”加入搜索白名单，从系统层面排除其他主体继续将其作为投放关键词使用。

根据法院公告，蚂蚁方面指控易小满将“花呗”注册商标直接作为搜索关键词进行广告投放，同时覆盖“花贝”“呗花”等近似变体。用户搜索官方产品名，排在前列的却可能是第三方贷款导流页面。

此案的特别之处在于被告名单，以往同类案件中，权利人多只起诉导流方，本案则把百度网讯列为共同被告，并要求其对赔偿承担连带责任。法院公告列明的六项诉讼请求中，除要求易小满停止侵权、在《中国知识产权报》刊登声明消除影响外，还包括：判令百度网讯停止在百度搜索引擎中将“花呗”以及“花贝”“呗花”等近似词设置为搜索关键词，并将“花呗”关键词加入搜索白名单，以排除其他主体继续将其作为投放关键词使用。

公开资料显示，易小满2023年成立于深圳，注册资本150万元，经营范围以投资咨询、企业信用评估为主，许可项目中包含小额贷款业务。

据界面新闻，有助贷业内人士表示，过去贷款倒流代理商在搜索引擎上购买知名品牌的关键词是普遍现象，购买关键词是一种基础的获客手段。

素喜智研高级研究员苏筱芮向界面新闻表示，助贷中介将知名品牌注册商标作为搜索关键词并进行广告投放，除了违反《落实〈金融产品网络营销管理办法〉问答（一）》有关规定，还可能在商标侵权等层面违反相关法律法规。

据南方都市报2021年报道，因在金融贷款产品上使用“蚂蚁贷款借呗”“蚂蚁借呗贷款花呗”等标识，蚂蚁科技集团股份有限公司将海南庆德大信息科技有限公司诉至法院。2021年3月26日，中国裁判文书网公布了该案一审判决书，海南庆德公司被判立即停止侵权行为，并赔偿蚂蚁集团公司100万元。