产地溯源直通采购，“平度优农”品牌赋能农企闯市场

近日，“好品山东优特农品”产地溯源行考察团走进青岛平度，来自重点央企、大型流通采购企业的嘉宾代表，深入企业生产一线实地调研，开展面对面产销对接，有效擦亮“平度优农”农产品区域公用品牌，以品牌力量持续优化营商环境。

考察团先后走进青岛天祥食品集团、青岛波尼亚食品集团、青岛马家沟生态农业有限公司三家农业产业化重点龙头企业。在青岛天祥食品集团，考察团实地察看食用油加工生产线，详细了解原料管控、品质检测、供应链配送体系；在青岛波尼亚食品集团，深入肉制品智能化生产车间，观摩自动化加工流程，调研养殖、加工、流通全链条质量管控；在青岛马家沟生态农业有限公司，参观马家沟芹菜标准化种植基地、智能仓储与分选加工车间，近距离感受地理标志农产品从田间直达餐桌的标准化全链路管理模式。

“纸上看材料不如到现场看一看，基地、车间走一遍，产品品质心里就有底了。这次实地溯源，让我们直观看到平度农企过硬的生产管控能力，也为后续合作打下坚实基础。” 一名北京采购考察团嘉宾感慨道。现场看产地、验产品、聊需求，采购方和企业负责人直接交流诉求，实现产地溯源核验与供需双向撮合同频推进。

平度作为传统农业大市，农产品品类丰富、资源禀赋突出，但过去不少农业企业、合作社存在单打独斗闯市场、对外渠道少、参展成本高、议价能力不强等现实困境，优质农产品面临“好货难卖好价”的发展痛点。

为破解这一难题，平度市发布“平度优农”农产品区域公用品牌，组建工作专班，出台品牌授权管理办法，构建起品牌保护、运营、市场营销三大体系，把品牌建设作为优化农业营商环境的重要抓手，聚焦企业拓市场、降成本、增收益的现实诉求，以服务 “小切口” 破解经营主体销售“大难题”，帮助本土农企对接全国大市场。此次活动，正是平度立足农业实际，优化农业领域营商环境，依托“平度优农”区域公用品牌，切实帮助本土农业经营主体破解向外拓市难的现实问题的积极探索。

近年来，平度坚持政府搭台、企业唱戏，持续完善面向农业经营主体的营商服务，打通农产品上行通道。一方面主动对接北京市场，建成北京新发地产销对接中心，打造平度农品进驻京津冀市场的前沿窗口；另一方面整合各类展会节会资源，组织企业抱团参展，分摊参展成本，改变单个企业参展投入大、获客难的问题。同时，积极对接大型企业、高端酒店，大力开拓集团集采、高端消费场景，为本地农产品挖掘高附加值销售路径，线上依托直播电商拓宽销路，线上线下同步发力，不断扩大平度农产品的市场覆盖面。

“政府帮我们对接高端采购资源，不用我们企业自己四处跑市场找客户，大大降低了外出拓市的人力、资金成本，这就是实实在在的营商红利。”平度一家农业龙头企业负责人深有感触。依托北京新发地产销对接中心、企业团购、高端酒店合作、电商直播等多条渠道，平度本地企业足不出市就能对接全国优质采购商，市场推广成本持续下降，订单实现稳步增长，经营状态从过去 “等客户找上门” 转变为主动对接外部大市场。品牌增值红利顺着产业链传递到田间地头，带动周边农户就近务工、稳定增收，真正把农业资源禀赋转化为企业增效、农民增收的现实优势。

“这次‘好品山东优特农品’产地溯源行，借助省级品牌平台，打通平度农品直通北京高端采购的通道，也是外界对我们农业营商环境建设成效的一次实地检验，为本地农企带来宝贵的合作契机。”平度市农业农村局党组书记辛俊杰表示，平度将持续放大“平度优农” 品牌辐射力，做深做实产销对接、渠道共建工作，持续优化农业领域营商环境，扶持更多农业经营主体借品牌闯市场、提效益，以品牌强农的实际成效，推动乡村产业振兴持续走深走实。

（大众新闻记者 李媛 通讯员 毛海刚 刘晓霞）