这家中国茶饮品牌，火到泰国的街头巷尾

最近一段时间，泰国社交媒体上掀起一阵“抹茶热”。一群年轻人在镜头前，边跳边哼唱着同一首名为“miss you so matcha”的歌曲。轻快的旋律，很快便吸引当地众多KOL和网友效仿，迅速成为当地社交媒体的热点话题。

这是蜜雪冰城泰国团队为其抹茶系列新品策划的营销活动，今年9月，蜜雪冰城在泰国发起一场名为#MissYouSoMatcha的有奖唱歌挑战活动，奖品包括抹茶冰淇淋、各式雪王周边等，并邀请泰国歌手Uno Laothong献唱相关主题曲。

中泰山水相连、文化相通，中泰命运共同体建设不断走深走实，两国经贸合作持续深化。近些年，以年轻消费群体为代表，泰国新茶饮市场繁荣发展。一杯现制茶饮，正加速替代传统瓶装饮料和路边简易冲泡饮品，成为当地年轻人的主流选择。

蜜雪冰城是泰国新茶饮行业的重要参与者和推动者。新鲜冰淇淋和现制茶饮，深受当地年轻人的青睐。在当地的点评网站上，不少消费者纷纷晒图，分享他们在蜜雪冰城门店的甜蜜体验。“产品美味”“店铺干净”“员工和善”，是高频出现的词汇。

中国新茶饮品牌出海多年，优质供给日益丰富。随着越来越多创新产品的出现，世界各国正掀起一股喝东方茶饮的消费新潮流。

在泰开出近700家门店，蜜雪冰城让当地人爱上“中国味道”

泰国是蜜雪冰城最早进入的海外市场之一。2022年9月，蜜雪冰城在曼谷开出泰国首家门店。2023年5月，蜜雪冰城泰国分公司正式揭牌成立，本地化运营提速。

彼时，中国茶饮出海尚处于早期摸索阶段。凭借高品质的产品体系、一贯的平价定位以及成熟的供应链体系，蜜雪冰城迅速在当地站稳脚跟。截至目前，蜜雪冰城已在泰国开出近700家门店，覆盖曼谷、清迈、普吉等多个城市，门店规模位居当地茶饮连锁品牌前列，高质平价的定位深入人心。

本地消费者是蜜雪冰城泰国的第一大消费群体，门店内多数顾客使用泰语点单。新鲜冰淇淋、冰鲜柠檬水是最受欢迎的两款产品，曼谷门店里，新鲜冰淇淋定价15泰铢（约合3元人民币）、冰鲜柠檬水定价20泰铢（约合4元人民币），让泰国普通民众、学生群体也能稳定喝到高质平价的现制饮品。

四年多来，蜜雪冰城早已深度融入当地人的日常生活。在泰国边境城市湄索，蜜雪冰城把门店开到最热闹的城市主干道Prasatwithi Road，距离泰缅边境直线距离仅约 5公里。当地青年H-Rung Kantawit是这家店的常客，会哼唱蜜雪冰城主题曲，“所有的东西都很好吃”。

这离不开蜜雪冰城在产品创新上的持续投入。茶是中华优秀传统文化的重要载体，蜜雪冰城在坚持选用中国茶叶原料和传统制茶工艺的同时，深度结合当地消费者的口味偏好，开发区域限定产品。

今年6月，结合泰国消费者熟悉和喜爱的茉莉香气及其文化内涵，蜜雪冰城推出茉莉系列新品，且产品售价仅30泰铢左右，一经推出便迅速登上门店畅销榜。

为进一步增进与本地消费者的情感联结，蜜雪冰城以“雪王”品牌形象为载体，积极开展本地化传播。今年7月，蜜雪冰城在曼谷暹罗商圈开展雪王巡游活动，融入泰国特色服饰和茉莉元素，可爱且接地气的雪王吸引上万名当地居民和游客驻足围观，成为当天该商圈的一道亮眼的风景。

此外，蜜雪冰城还在不断探索创意内容营销形式。今年 9 月，蜜雪冰城在泰国发起新一届雪王全民涂鸦活动，吸引了大量消费者热情创作。脑洞大开的创作者们，纷纷用彩笔DIY雪王形象，将活泼可爱的雪王巧妙融入当地文化元素。

一杯高质平价的现制茶饮，一个极具亲和力的品牌IP，让蜜雪冰城在泰国持续积累良好的品牌口碑，成为越来越多当地消费者熟悉、喜爱并信赖的品牌，更与当地民众特别是年轻群体建立了深厚的情感纽带，成为中泰民众文化交流的创新载体。

带动就业超 2万人，让“甜蜜与爱”生根发芽

蜜雪冰城进入泰国市场四年来，不仅带去了高品质的产品和服务，更带去了中国品牌的温暖与产业共赢发展的机遇，成为中泰人文交流和共同发展的有力见证。

通过成熟的门店运营模式，蜜雪冰城为当地小微创业者提供低门槛创业平台，配套选址、培训、供应链和运营指导等服务，支持当地普通民众创业增收。绝大多数岗位聘用本地员工，依托本地培训体系开展门店运营、食品安全和连锁管理培训。

截至目前，蜜雪冰城在泰国直接创造数千个就业岗位，不少泰籍员工更是成长为业务的核心骨干，并带动仓储物流、门店建设和设备供应等现制饮品上下游产业的发展，间接创造近2万个就业岗位。

在社会责任方面，蜜雪冰城积极回馈当地社会。2025年泰国南部发生洪灾期间，蜜雪冰城泰国公司第一时间向受灾地区捐赠100万泰铢，积极参与相关救助行动，并与当地加盟商伙伴一起，多次调配应急物资，彰显企业的责任与担当。

今年以来，蜜雪冰城泰国团队相继走进那空那育府特殊教育中心、曼谷HDF Mercy Centre等机构，与学生、教师等互动交流，送去饮品、学习用品和雪王周边玩具。此外，蜜雪冰城还联合当地公益组织，面向当地生活困难群体捐赠日常生活物资，持续将“甜蜜与爱”传递给更多人群。

暖心不止于一场场的公益帮扶。蜜雪冰城以“雪王”品牌形象为载体，持续将欢乐带到泰国日常校园与活动现场。在泰国开学季期间，“泰富贵雪王”走进当地校园，利用午休时间进行巡游互动，为孩子们的校园生活增添欢乐和活力，深化中泰民生交流。

一杯新茶饮，同样蕴含着撬动产业发展的大能量。

目前，蜜雪冰城已在泰国完成本地化仓储配送网络建设，核心原料形成国内统一供应与属地采购相结合的保障格局。同时，持续深化泰国本地供应链的建设，将当地的优质原材料带到终端门店，助力当地现制饮品产业链的发展与完善。

据悉，蜜雪冰城接下来将在稳步开拓泰国市场的同时，稳步扩大咖啡、茶叶、水果等原材料的本地采购力度，让泰国优质农产品更多进入中国市场和公司全球门店网络。同时，蜜雪冰城将与更多本地优秀企业开展合作，推动农业、食品加工、仓储物流等当地相关产业的协同发展，让新茶饮的发展成果真正惠及更多合作伙伴。

蜜雪冰城的实践表明，中国品牌出海不仅是商业版图的扩张，更是通过高质量的供给、真诚的文化交流与扎实的民生贡献，促进区域经济繁荣与文明互鉴。

从泰国到东南亚，打造中国消费品牌“走出去”样板

近年来，中国民营企业出海日益深化，高质量出海成为共同的发展新趋势。泰国市场四年来的稳健发展，是蜜雪冰城长期深耕海外市场的缩影。

作为国内最早出海的现制茶饮企业，蜜雪冰城早在2018年便在越南河内开出首家门店，此后持续开拓东南亚市场。截至目前，蜜雪冰城已进入东南亚8个国家，门店数居于东南亚现制饮品行业规模前列。

在发展过程中，蜜雪冰城始终坚持高质量发展，结合不同国家消费者的生活习惯和文化风俗，积极呈现中国消费品牌友好、真诚的形象。

今年 8 月，蜜雪冰城马来西亚团队邀请531位粉丝绘制专属雪王WAU（马来西亚传统风筝），该活动创下“最多人参与制作WAU活动”的马来西亚纪录，让更多年轻人更好理解当地的传统文化瑰宝。

产品方面，今年以来，蜜雪冰城在东南亚持续推进冷链物流网络的建设。目前已在东南亚地区多个国家逐步落地，把更多美味的“真鲜纯”产品带到当地消费者面前。同时，雪王周边产品也出现在东南亚地区门店的货架上，深化品牌出海的步伐。

根据东南亚消费者驾车、骑行较多的特点，蜜雪冰城尝试重构门店招牌展示逻辑，提升门店发现感。在印尼雅加达，蜜雪冰城门店正成为当地人闲聊小憩、学生放学后写作业、朋友聚会的首选，真正融入当地人的日常生活。

中国消费品牌出海正当时。全球化是蜜雪集团最重要的战略之一，今年以来，蜜雪冰城相继进入墨西哥、巴西、吉尔吉斯斯坦、蒙古以及乌兹别克斯坦，持续将甜蜜与美味带到美洲、中亚、东北亚市场，进一步助力当地现制茶饮的发展与创新。截至目前，蜜雪冰城已进入海外18个国家，海外门店数超过4300家。

东南亚是现制饮品增长最快的市场之一，人口合计约7亿人，现制茶饮、咖啡、冰淇淋等市场均处于快速发展阶段，市场发展前景广阔。放眼未来，以蜜雪冰城为代表的中国消费品牌，正将东方茶饮的甜蜜与美好带给全球更多消费者，也为中国民营企业高质量“走出去”提供了一份来自一线的实践参考。