摆拍“取消外卖”制造对立，反倒丢了实业的本色

据报道，近日，网上出现一种营销新套路，一批商家以“取消外卖”“下架外卖”作为短视频传播卖点，宣称要让线下重新繁荣起来。记者走访发现，发布视频的商家，有的并未下架外卖，有的都没上架过外卖，还有的甚至根本不是餐饮商家，视频为MCN机构摆拍。

实体店经营有压力，平台佣金、客流分流是真实的痛点，公众对线下小店的共情也是真实的善意。这些真实的困境和情感，提炼后变成情绪调味料，进入一条条“非黑即白”的短视频加工流水线：外卖是万恶之源，举了横幅就能“恢复繁荣”。

痛点被简化为口号，善意被兑换成点击。真正的解决方案——例如平台规则优化、经营方式改进等等，在这套剧本里哪里有位置？

MCN的算盘当然打得很精，这样做可以先“起号”。号是“起”了不假，做生意的本分却丢了。

值得警惕的是，这种模式在流量上吃尽红利，亏空的却是实业的根基——这与它所宣称的目的截然相反。

老老实实打磨产品、经营口碑的商家，要花几年时间积累信任；而花几千块钱买一套模板、批量复制、矩阵分发的投机者，迅速截走了公众注意力。不肯演戏的人反倒吃亏。劣币驱逐良币的代价，最终由整个商业生态来承担。

另一方面，公众也累了。每一次被“摆拍”激起的共情，都在被系统性地消耗。

利用虚假信息引流接单，涉嫌违反《反不正当竞争法》中关于虚假宣传的规定。今年9月起施行的《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，也首次专门为MCN机构划出了炮制议题、虚假人设的红线。中央网信办的“清朗”专项行动，同样将“编造冲突剧情、挑动群体对立”列为整治重点。规则已经到位，接下来要让其有力穿透现实。一家机构可以批量生产几十个账号、反复换壳起号，而平台如果只满足于事后下架几条视频，治理就会沦为“打地鼠”。能不能识别出同一个人格、同一套脚本、同一条资金链，能不能让策划者付出远超收益的代价？这是决定“暴力起号”这门生意还能做多久的关键。

连最需要务实的实业也要用虚构的故事来充门面吗？我们已然生活在这样一个充满“虚拟现实”“视觉奇观”的年代，避无可避。摆拍喊口号，固然可以引诱来客第一次光顾店面，但最终不能留下他们。真想让线下繁荣起来，最需要的是什么？一定不是模板化的复制，也不是对立和口号，这些全是“线上”的套路。线下最需要的，恰恰就是本分。

（作者：文和刀，来源：九派新闻 ）