在线牵红线、树新风！这场“不卖货”的直播竟也人气爆棚

“双11”本是全民网购的日子，但在高唐县农商银行的直播间里，一场“不卖货”的直播竟也人气爆棚。

镜头前，两名主播热情地和网友互动交流。背景大屏上“‘婚恋＋金融’高唐县公益红娘牵红线树新风”主题标语醒目亮眼。评论区内，“单身青年报到”“帮家里孩子问问”等留言接连滚动，不少网友主动为文明婚恋新风点赞。这场时长两个多小时的公益直播，累计吸引6000余人次在线观看，让文明婚俗理念顺着网线传到千家万户。

这场别出心裁的直播活动，是由高唐县委宣传部、县妇联、县民政局、县农商银行四方联合策划举办的“婚恋+金融”首场线上直播，将公益牵线服务、婚俗新风宣讲、婚姻政策解读、金融惠民服务一同搬进手机直播间。直播间没有商品链接、不做带货推销，一个个暖心“福袋”成为互动亮点。主播拿起定制水杯面向镜头介绍：“杯子谐音‘一辈子’，这份小礼物送给获奖网友，祝愿每个家庭和睦美满，单身青年早日遇见相伴一生的有缘人。”接地气的美好寓意，迅速拉近和网友的距离，大家踊跃留言参与互动，直播间氛围轻松热烈。

直播设置四个板块轮番推进。新风宣讲环节，主播结合本地真实案例，为网友算起高价彩礼的负担账、人情攀比的经济账、婚俗陋习引发的矛盾账，倡导自觉抵制高价彩礼、恶意婚闹等不良风气；婚恋科普环节，公益红娘分享理性择偶、相处沟通、家庭和睦的实用经验，传递互敬互爱、平等包容的婚恋理念；公益相亲环节同步开放免费报名通道，20余位有交友需求的群众在后台登记信息，纳入公益红娘服务库；金融惠民环节，农商银行工作人员推介面向低彩礼、零彩礼、简办婚礼新人的低息安居、家装、创业等金融产品，顺带讲起婚恋交友诈骗、婚庆消费陷阱的防范。

“我刷到直播后，特意赶来农商银行现场，想当面找公益红娘咨询孩子的婚事。这种线上直播的形式，真的太有意思了。”专程到场咨询的曲女士说。不少线上观看的网友也留言反馈，直播内容实在，算清了彩礼攀比的利弊，很受启发。

“线上直播打破了时间、场地的限制，是我们推进婚俗改革、倡树文明新风的一次新尝试。”高唐县委宣传部副部长朱燕介绍，“以往婚俗宣传多依托线下活动开展。这次，我们联动多方力量，借助短视频直播平台，把文明婚恋宣传送到群众手机上，受众更广、传播更快。”

近年来，高唐县持续深耕婚俗改革工作，坚持线上线下同频发力，在“520”、七夕等婚恋节点，常态化举办集体婚礼、集体颁证等仪式，打造简约温馨的仪式现场，用庄重又节俭的方式，见证新人的幸福时刻，引导新人摒弃大操大办的旧习俗。当地还依托各村（社区）红白理事会、新时代文明实践站，常态化开展入户宣讲、议事座谈，发挥公益红娘队伍力量，靠前做好婚恋引导、矛盾调解。而在线上，高唐县用好视频号、微信群等新媒体阵地，推送婚俗新风小故事、政策解读、典型案例，不断拓宽宣传覆盖面。

从一场场线下文明婚恋活动，到首场“婚恋+金融”线上直播，正是高唐县婚俗改革宣传载体的一次新拓展。高唐县持续整合宣传、民政、妇联、金融等多方资源，不断丰富移风易俗宣传形式，积极探索“婚恋+金融”“婚恋+文旅”等融合实践，引导群众树立“婚事新办、婚事简办、文明节俭”的婚恋观念，推动抵制高价彩礼、摒弃婚俗陋习成为社会共识，让文明新风扎根乡村、浸润万家，持续擦亮高唐文明乡风建设底色。

（大众新闻记者 孙亚飞 通讯员 许洪运）