感知日照丨别让“假脸”搬走真信任

王俊懿

近日，某演员凌晨发文怒斥，说自己被AI换脸成了带货主播。顶着她的脸、用着她的声音，一段段视频在短视频平台铺开，推销的全是她压根不认识的产品。

这不是一个人的烦恼，更不是刚发生的新鲜事。从去年到今年，被AI换了脸去带货的明星一茬接一茬，今天“这位老师推荐了保健品”，明天“那位老师开起了直播”，套路几乎一模一样，取个看着眼熟的名字，挂一段以假乱真的视频，底下是货不对板的链接。一张张公众熟悉的明星脸成了最廉价也最唬人的流量招牌。

可上当的人还是前赴后继，尤其老人。他们手机一刷，看见的是自己天天在电视、节目里见过的熟面孔，几乎不会设防。有人买回来一堆三无面膜，有人囤了没听过的神药，等发觉不对，账号早改了名，脸也换了下一位受害者。

这种以假乱真的把戏，正以极低的成本、极快的速度泛滥。造一张明星脸不过几分钟，收益却来得又猛又快，收割的偏偏是辨别能力最弱的银发人群。很多人一辈子攒下来的养老钱，就稀里糊涂砸进了这些假脸背后的购物车里。信任被明码标价，成了别人收割的工具。

技术无措，错的是背后动歪脑筋的人。一张张假脸大摇大摆进出直播间，被透支的不只是明星本人的形象，更是普通人对网络购物、对数字内容最基本的信任。这种信任一旦被反复消费，后果是双向的。真正认认真真做直播、老老实实卖货的人被连累，市场里劣币驱逐良币，没有人愿意踏踏实实经营。一个健康的市场，靠的是诚信的秩序，如果假脸都能畅通无阻地赚钱，信任就成了不再值钱。

说到底，这件事最扎心的地方在于被坑的人往往连自己是怎么被坑的都想不明白。一张以假乱真的脸，一段剪辑拼凑的话，就把他们攒了一辈子的积蓄骗走了。技术造得出以假乱真的脸，却骗不走人与人之间日积月累的信任，前提是得有人替那些看不懂、辨不出的人把好关。老人看不穿的，平台和监管得替他们看穿，得把AI生成内容的标识做实，把肖像授权的审核做严，把责任链条一条条捋明白，让造假者付出代价，而不是道个歉、删个号就翻篇。这不该是受害者一个个熬夜发文，才能换来的一点关注。

守住这张脸，也就是守住了网络消费最基本的信任底线，守住了无数家庭实实在在的钱袋子。