乐陵城投电商产业园入选省级优秀案例：一座电商园连通产业与市场

每天下午，乐陵城投综合电商产业园进入一天的忙碌时段：直播间的灯光亮起，主播对着镜头推介馒头、枣制品、调味酱料等特色产品；隔壁的云仓车间，智能分拣设备有序运转，打包好的订单源源不断装车发往全国各地。这样的忙碌场景，会持续至深夜。

作为乐陵市重点建设项目，综合电商产业园自2022年3月投运以来，坚持党建引领，深耕人才培育，打通本地特色产业线上销路，构建起“培训—孵化—产销—仓储物流”全链条电商生态，推动乐陵本土特色产业拥抱数字浪潮。目前，产业园配套直播间41间，签约主播60余人，活跃账号53个，年直播带货超2万场次，年销售额突破2亿元。产业园入选2026年山东省优秀兴农电商直播基地案例，成为山东省县域电商直播的示范样板。

党建引领筑阵地，公益培训育人才

今年34岁的桑改改是电商产业园的一名带货主播，现在日均带货商品的销售额稳定在近万元，而就在一年前，她才开始接触电商，是一个直播“小白”。

“我参加了产业园的电商培训后，决定留下来当主播，起初，直播思路不清、销量惨淡，很迷茫。”桑改改回忆道，园区运营团队为她制定帮扶计划，协助她校准赛道、优化直播策略，不久后账号就实现突破，单日订单量突破万单，“自己上手才知道门道很多，园区提供场地、专业老师教运营，遇到难题随时有人指导，才有现在稳定的收入”。

人才不足是制约农村电商发展的瓶颈，不少本地农户、小微企业手握优质产品，却不熟悉短视频创作、直播运营与品牌塑造，面对线上市场苦于找不到入门路径。乐陵城投综合电商产业园瞄准人才缺口，以党建为引领，建强行业党组织，常态化开展公益电商实训，把直播间变成乡土人才实训场。

2024年，园区整合电商领域党员力量，成立直播电商行业临时党支部，隶属于乐陵市商务局行业党委，面向主播、运营人员等新就业群体开展政策宣讲、助农指导，免费为中小微企业提供电商咨询服务。同年，园区牵头推动乐陵市电子商务促进会成立，搭建起政府与电商企业之间的沟通桥梁。促进会建立企业定期议事、联席会议、外出考察学习等机制，推动入驻企业人才互通、资源共享，企业诉求能够直达主管部门，凝聚起本地电商发展合力。

园区电商培训坚持“先实操、后创业”的思路，学员优先在园区直播间实战练习，由自有运营团队手把手指导账号定位、选品、直播话术，在实战中打磨能力。桑改改就是培训孵化的典型代表之一。

为持续放大培训成效，园区定期开设电商运营、直播技巧、品牌设计等课程，累计培训学员超5000人次，80%参训人员是本地村民。2025年，园区连续举办3期“全能主播实训营”，参训学员600人，直接带动80余人就地就业。园区还为初创电商主体免费开放直播场地、提供技术支持，持续孵化本土电商品牌。

“世纪洪雨”就是园区孵化的标杆品牌。依托园区搭建的电商体系，配套专属主播团队，世纪洪雨（德州）科技有限公司防水材料线上销量跻身全国前三。截至目前，园区已累计孵化包括“世纪洪雨”在内的十余个本土电商品牌，年销售额均突破2000万元。

链接产销两端，激活产业新动能

成立于2021年的颐景天（山东）食品有限公司是一家小型面点企业，因市场竞争激烈经营困难，一度濒临破产。2023年底，企业与园区达成合作，园区全权承接其线上运营工作，生产环节由企业负责。合作之后，产品销路全面打开，年销售额达到500万元。

“园区聚焦面点、调味品等特色食品产业，主攻线上市场拓展，链接产销两端，推动产业健康发展。”园区运营总经理张胜祥说，不少濒临困境的面点企业，依靠园区电商运营实现了涅槃重生。

经过园区运营打造，乐陵包食记食品有限公司的豆沙包成为“网红食品”，日均稳定销售1万单，还带动周边同类食品企业跟进提质升级；多粮食品公司专注于生产环节，由园区负责线上全链路运营，保障销售渠道稳定。

立足调味品、金丝小枣、传统面点等特色产业基础，电商产业园创新探索“生产、销售分离”合作模式，生产企业专注产品研发制造，园区负责线上运营、品控指导、品牌打造。园区结合企业禀赋定向划分产品赛道，实现专业化分工，推动调味品、面点、枣制品产业数字化转型。园区自有品牌“希森食品”，在抖音等自媒体平台上深耕面食赛道多年，主打千层馒头、土豆馒头等传统面食，坚持挖掘传统面食价值，稳居抖音面点类目销量全国前三。

金丝小枣是乐陵标志性农产品。鲜枣等初级农产品存在品控难统一、分级困难等现实问题，农户自主直播容易出现品质参差不齐、退货率高等问题，对此，园区聚焦枣制品深加工赛道，联动百枣纲目等枣制品企业开发养生枣、枣类面点等产品。百枣纲目将电商运营业务交由园区承接，研发养生枣等健康食品，丰富枣产品矩阵，拉长金丝小枣产业链。

园区还设立特色产品展销区，集中展出金丝小枣、调味品等100余种本土优质农产品，打造“线上直播+线下体验”双渠道销售模式。2025年“双11”期间，园区与30家本土企业联动，单日直播销售额突破800万元，金丝小枣销量同比增长300%，直接带动种植户人均增收2万元。园区配套建设助农直播间，免费向农户、个体经营户开放，养殖、种植户可以到园区咨询电商运营方案，借助数字渠道拓宽增收门路。

云仓落地，构建高效物流保障体系

1986年出生的张檬现为乐陵极兔速递总经理，自2016年就开始从事快递行业的他，对快递云仓的选址比较“挑剔”。2023年到电商产业园考察后，成为园区第一家入驻商户。

“发展定位精准，配套很完善。”张檬说，产业园为极兔提供全方位硬件配套，按需完成地面改造、变压器扩容、消防升级，同时给予低房租扶持政策。双方构建双向赋能合作机制，园区将直播电商订单导入极兔云仓；极兔为园区入驻商家提供优惠的快递服务，提供打包、仓储、发货一体化解决方案。

电商产业发展，物流是关键。乐陵快递出货体量优势突出，出货量位居山东前列，单量规模远超宁津、庆云等周边县域。随着本地电商订单持续增长，原有普通仓库空间狭小、硬件不足，难以满足自动化分拣、大批量发货需求，入驻的极兔云仓则包含集包工厂业务与云仓代运营业务。集包模式下，商家自行完成打包，极兔上门揽收，运回车间集中打包转运至济南转运中心，提升干线运输效率。云仓代运营模式下，商家货品存放于云仓，由极兔完成打单、打包、出库全流程。

10月14日，记者在产业园内的极兔云仓看到，2000余平方米的集包车间，集包生产线配备了智能分拣设备，分拣环节实现自动化；云仓目前服务本地电商数百家，园区来源订单日均近1万单，品类涵盖调味品、食品等。线上销售旺季，云仓网点单日发单量可达10万单。“极兔云仓落地之后，园区整体物流成本下降20%，发货效率提升50%。”张胜祥说，以杨安镇调味品企业为例，过去零散发货快递成本高，挤压企业利润空间，接入云仓直发后，企业盈利空间得到明显改善。

快递行业属于劳动密集型产业，极兔云仓现有员工近30人，旺季时，总人数会增加至约70人。为应对“双十一”快递单量激增，极兔云仓集包生产线进行了局部改造，新增一条卸车流水线，保障旺季订单稳定流转。“放眼周边，电商园区与快递云仓深度绑定的模式较少，多数电商直播基地缺少标准化集包车间，难以实现一体化仓储发货。依托云仓配套优势，我们达成了‘产品在乐陵生产、直播间在乐陵、包裹从乐陵直发全国’的完整闭环。”张胜祥说。

（大众新闻通讯员 胥爱珍 苏安矗 李振坤 记者 徐付彪）