打通“创作—AI赋能—发行—产业落地”全链条！“网络鲁剧”品牌或扬帆全球

11月13日，全省电视剧、网络剧等常规剧集出海辅导活动在青岛举办。本次活动由山东省商务厅、山东省广播电视局共同主办，旨在帮助企业打通“内容创作—AI赋能—海外发行—产业落地”全链条，持续培育壮大山东常规剧集出海市场主体。

“鲁剧”本身以现实主义、乡土、年代题材立牌。早期的“鲁剧出海”属于传统节目外销模式，以成品版权售卖为主，渠道集中在海外华语台、华人视频平台，面向华裔受众，缺少专门的本地化译制、宣发，属于被动发行。到了2015年，山影在美国设立影视公司，尝试海外合拍、全球营销；省广电局常态化组织参展香港国际影视展、亚洲电视论坛，批量推介鲁剧，形成 “精品带动版权打包”模式。

2021年以后，“鲁剧出海”的主赛道从传统电视剧切换到网络剧、微短剧。山东先后推出《沙尘暴》《无忧渡》《成何体统》，随后《逐玉》登陆奈飞，覆盖190余个国家和地区，连续四周位列全球非英语剧集周榜前十；《早春晴朗》同样登陆奈飞，跻身多国榜单前列，刷新国产剧出海纪录。

业内专家表示，《逐玉》《早春晴朗》标志“鲁剧出海”不再局限华语圈层，可以直接进入奈飞这类全球算法分发体系，依靠普适情感而非单纯东方符号获得全球榜单席位。同时，微短剧更是成为新增长极，山东同步推进“村微”工程、微短剧出海基地建设，低成本、快迭代的微短剧降低出海门槛，适配Google、海外短视频生态变现路径。

鲁剧的杨帆出海也离不开顶层政策的设计。《关于加快剧集产业高质量发展的若干措施》等政策的出台，鼓励节展交易、友城影视合作；青岛东方影都、西海岸海外片场，业已形成出海拍摄、定制、译制产能。目前，山东已经形成济南侧重内容创作、青岛侧重版权交易与海外片场、烟台布局数智视听的鲁剧出海“三核引领”的格局。

到了这次出海辅导活动的举办，更是通过主旨演讲、实务分享、实地教学等方式，邀请省广电局、谷歌、生数科技等专家和企业代表，围绕全球剧集趋势、海外平台规则、本土化内容改编、AI工具赋能、版权合规等开展专业化、实战化辅导。活动期间，聚焦全球常规剧集出海变现模式、生态投流和实战经验进行分享交流，并实地观摩青岛东方影都影视产业园，开展产业链对接，帮助企业打通“内容创作—AI赋能—海外发行—产业落地”全链条，持续培育壮大山东常规剧集出海市场主体。

经济导报记者注意到，参加本次培训的不光是省内电视剧、网络短剧制作机构，还有文创公司、AIGC技术企业、网文IP机构以及跨境合规、版权、金融服务机构代表等，可以说涵盖了“鲁剧出海”的全产业链。

下一步，山东省商务厅还将联合省广播电视局加力推进文化贸易“千帆出海”行动计划。公开信息显示，对外文化贸易“千帆出海”行动计划是由‌商务部等部门联合实施‌的国家级行动计划，2026年以“打造中华文化精品，畅通文化商贸往来”为主题，全国共有‌147个项目‌入选重点活动（项目）清单。未来，山东还将‌‌‌健全政策体系，在渠道对接、政策辅导、项目孵化等方面搭平台、强服务，携手擦亮“网络鲁剧”品牌，推动常规剧集规模化、高质量出海，助力全省文化贸易提质增效。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）