山东农业工程学院：让民族传统手艺搭上电商直播快车

近日，由山东省农业农村厅、山东省民族宗教事务委员会主办，山东农业工程学院承办的2026年山东省高素质农民培育乡土文化能人“民族手工业”专题培训班在淄博举办。来自全省各地的非遗代表性传承人、乡土文化能人、民族手工业从业者齐聚一堂，让千年匠心真正搭上直播电商的快车。

补齐手艺人的“品牌与营销短板”

“手艺是一辈子的功夫，可产品卖不出好价，心里着急。” 开班座谈时，一位参训学员道出了不少乡土手艺人的心声。传统民族手工业者大多技艺精湛、产品地道，却往往陷入“会做不会卖”的尴尬境地：有好货、缺渠道，有品质、缺销路，有匠心、缺品牌。

本次培训班精准把脉这一现实难题。在扎实的理论授课、实地教学、实操实训、研讨交流之外，特别将新媒体商业运营、IP 打造、品牌定位、短视频拍摄剪辑、电商直播带货实操设为重头戏，由行业导师现场示范、手把手教学。从“把手机变成货架” 起步，逐步引导学员跳出“只懂手艺、不懂经营”的困境，学会给产品讲故事、为手艺立品牌、让文化值钱，打通从“作品”到“商品”、从“手艺” 到“品牌”的价值链条。

课堂搬进直播间 流量课成了最火的课

“来，镜头对准手里的这件作品，转个角度，光线就对了……” 实操课上，导师从账号定位、人设打造讲起，一步步演示如何用手机拍出一条有吸引力的产品短视频。学员们围拢上前，认真记、反复练，从最初面对镜头的不自在，到后来能独立完成一段完整的带货口播。

在电商直播带货实操环节，大家分组模拟真实直播场景，学着讲产品故事、聊工艺渊源、回应观众提问。不少学员感叹：“原来直播间里不只能卖货，更能讲出手艺背后的文化。”从选题、拍摄、剪辑，到开播、上架、运营，一套完整的“流量链路”被掰开揉碎讲透。一条短视频让手艺被看见，一场直播让销量上台阶，一个品牌让附加值真正落地——这正是培训想要送达学员手里的“三把钥匙”。

让手艺被看见，让乡村被点亮

培训班里，既有深耕技艺数十年的老师傅，也有返乡创业的年轻人。课堂上他们互为师徒、互学互鉴。老师傅把几十年沉淀的技艺技法倾囊相授，年轻人则教长辈们如何注册账号、发布作品、回复粉丝、维护品牌。传统与潮流在同一张课桌上碰撞，匠心与流量在同一条赛道上交汇，迸发出新的生机。

结业环节，参训学员向学校捐赠民族手工艺作品，学校予以永久收藏，留存这份培训结下的深厚情谊。大家纷纷表示，这次培训既守住了手艺的根，也打开了思路。

（大众新闻记者 苑文飒 通讯员 田则军）