雪场集中开板，今年冰雪游呈现哪些新特点？

这个周末，成都、苏州、浙江多地的中小学生，秋假连着周末，一放就是五天。假期一放，机票先热——平台数据显示，预订今年冬天飞往哈尔滨、阿勒泰的长线机票，同比涨了两倍；12岁及以下孩子的机票，涨了九成多。雪场这边也在动：从10月底开始，河北崇礼、黑龙江亚布力的雪场陆续开板，新的冰雪季正式开幕。一些旅游平台最近相继发布冰雪季报告，预计今年雪季亲子家庭客群占比将升到45%，各大经典冰雪景区今年会迎来一个更“挤”的雪季。今年的冰雪游，和往年比有哪些新特征？下一个被带火的雪场，又会是哪儿？

雪场一开门，河北崇礼的一个雪具大厅里，租板、换鞋的人就排起了队；缆车一趟一趟往上走，雪道上，身影一个接一个往下冲。北京游客曲先生说，这里开板半个多月了，一到周末就是这个阵势。

北京游客 曲先生：是每年都来，我们一到冬天就期待这场聚会，感觉一到冬天，雪友就从四面八方来到这儿。

据了解，今年雪季，河北预计将有400多场冰雪赛事和文旅活动，有关的研学培训就超过40场。崇礼某雪场营销副总裁张旭光说，今年雪场开板时间比往年提前，客流比去年增长一成以上。

近期发布的《2026—2027冰雪文旅消费趋势报告》显示，今年冰雪游最先变化的是“人”。在部分地区中小学秋假、雪假的带动下，冰雪研学游里的亲子家庭明显增多。这个雪季，冰雪游的亲子家庭客群占比将升至45%，亲子研学游需求增长30%以上。平台的数据也能对上，去哪儿数据显示，截至目前，抢订2026年11月至2027年春节前出发，12岁及以下孩子的机票预订量，同比涨了九成多；热门亲子酒店的预订量，同比增长42%。

记者采访发现，进入11月后，不少旅行社已陆续推出多条冬季滑雪主题路线。某旅行社工作人员曹志博介绍，除传统热门的哈尔滨、亚布力、长白山滑雪线路外，新疆阿勒泰、内蒙古的乌兰布统等地的滑雪产品也逐渐受到市场关注。

某旅行社工作人员 曹志博：年轻的朋友想要去走小包团的形式，自由活动时间和滑雪的时间能够充分，并且能够感受到顶级的滑雪项目的话，选择新疆北疆的阿勒泰的客人也慢慢变多了。从12月份开始，新疆的路线由现在的两个飞机已经加开到三个飞机了。

第二个变化，是客源。《报告》统计，东北三省核心目的地的客源中，本地占21%，广东占18.7%，江苏占10.8%，浙江占5.9%，南方省份合计约六成；北京、张家口方向，南方省份客源同样超过六成，广东以15.9%在南方客源中居首。某研究院首席研究员程超功表示，南方人，成了冰雪游的主力。

某研究院首席研究员 程超功：广东已经是东北冰雪游最大的跨省客源地，南方客源也仍然是冰雪游的绝对主力。从客群结构看，东北以中青年为主，31到40岁的游客占到三成；新疆更年轻，21到30岁的游客占比接近45%，阿勒泰这些地方，正成为年轻人的首选。

第三个变化，发生在季节上。程超功强调，报告监测，今年1到10月，全国室内雪场消费人次同比增长31%，冰雪消费正在从“冬季限定”变成“全年可享”。

程超功：室内滑雪场门槛低，是冰雪消费重要的流量入口。我们观察到，大约20%的室内滑雪用户，最终会转向更高阶的户外滑雪体验，这会带动整个冰雪文旅消费的盘子继续扩容。

还有一个变化，在雪场和景区里。今年冬天，第28届哈尔滨冰雪大世界把园区扩到125万平方米，还第一次和迪士尼合作，把《冰雪奇缘》的冰雪雕塑搬进了园区。某平台大数据研究院研究员石珂介绍，消息官宣后，平台上冰雪大世界的搜索量环比激增10倍以上；带演艺、互动和IP属性的冰雪景区，搜索量同比增长185%。

雪场和景区在变，游客自己也在变。报告显示，超过六成游客在出发前7天内才买机票，超过八成在抵达目的地前三天内订酒店，八成以上的跟团游是到了目的地再参团；停留时间也在拉长，过夜人均1.4晚，比非雪季多0.5晚。程超功强调，随着AI的快速普及，冰雪文旅需求的激发方式也发生了改变。

程超功：用户的决策路径，正从“人找信息”转向“需求驱动方案”：用自然语言提需求，由AI整合雪况、库存和价格，方案反复迭代，行程动态可调。决策周期更短、需求更碎片，对目的地的营销和产品开发提出了更高要求。

这些变化，最后落在了一张“冰雪地图”上：北线是从阿勒泰经崇礼、长白山到丹东的“冰雪微笑曲线”，南线是四姑娘山、海螺沟、玉龙雪山组成的“横断冰雪山脊线”。哈尔滨的过夜客流规模居首，阿勒泰是增速第一的“黑马”，县域和南方的室内冰雪也在快速崛起。报告还判断，一部分原本要出境的冰雪需求会转回国内，新疆、黑龙江、吉林将接住这部分客流。

（央视新闻）