Interbrand（英图博略）发布《2026中国最佳品牌排行榜》，品牌穿透力成增长新密钥

海报新闻首席记者 辛振东 报道

11月10日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand（英图博略）在上海正式发布《2026中国最佳品牌排行榜》。据了解，这是该机构连续第18次发布面向中国市场的品牌榜单，旨在融合国际视野与本土洞察，持续追踪和记录中国品牌的成长轨迹与价值演进。

头部格局稳固，多元力量加速崛起

2026年度上榜品牌总价值达到3.37万亿元。同时，受榜单规则调整影响，华为、小米、比亚迪本次仅纳入Interbrand《全球最佳品牌排行榜》，未参与本次中国榜单统计；即便如此，上榜中国品牌整体品牌价值仍与上年基本持平，展现出在全球贸易格局重塑、增长动能转换、人工智能技术加速应用等复杂环境下的韧性与活力。

记者注意到，头部梯队持续巩固。腾讯以9701亿元的品牌价值、6%的同比增长率连续领跑；阿里巴巴位列第二，品牌价值为6308亿元；中国平安在2025年跃升至第三位后，今年以1887亿元品牌价值、7%的增幅进一步巩固排名。金融、消费、科技三大行业品牌仍占据榜单半壁江山。

值得关注的是，上汽集团、哔哩哔哩、蒙牛重返该榜单；老铺黄金、海底捞等则为首次上榜，新入榜品牌覆盖汽车、消费品、互联网、餐饮四大领域，折射出中国品牌在多产业维度上的创新活力。

其中，上汽集团依托本土产业链优势支撑合资品牌全球化布局；哔哩哔哩通过圈层文化生态深耕年轻用户群体；蒙牛加速从规模驱动向价值驱动转型；老铺黄金将非遗工艺与现代审美融合，探索中式高端消费新路径；海底捞则凭借场景化运营与产业链整合能力，展现餐饮品牌升级新可能。

此外，宁德时代、蜜雪冰城、海尔、农夫山泉、吉利、华住、伊利、海天、联想、美的等10家品牌实现两位数的价值增长。宁德时代、海尔、吉利连续两年跻身增速前列，体现出其在产业链深耕、技术壁垒构建与品牌形象体系建设上的持续投入。

三大维度重构品牌竞争力

当前，中国品牌正进入需要重新定义增长逻辑的关键阶段。产业竞争向纵深发展，高价值环节与海外市场成为新增长点；消费行为呈现“理性决策、感性消费”特征，偏好趋向圈层化；人工智能进入智能体时代，从辅助工具向需求理解、决策支持、任务执行延伸，品牌与用户关系亟待重构。

面对变革，上榜品牌不仅注重“向外扩张”，更着力“向内扎根”，通过提升品牌穿透力来重塑品牌竞争力。Interbrand结合数据分析与趋势研判，将品牌穿透力跃升归纳为向下穿透、向深穿透、向前穿透三大维度。

向下穿透，从故事到基建的产业深耕。在流量红利消退、消费者已经对营销叙事产生审美疲劳的背景下，自研技术、产能建设、行业标准与零碳体系成为其核心品牌资产。汽车与家电行业尤为突出：宁德时代在动力电池同质化竞争中，通过拓展电动船舶、低空飞行器等新领域，将产业能力转化为C端认知；海尔推动多筒洗衣机国际标准制定，以卡奥斯平台赋能行业数字化，完成从产品提供者到产业引领者的跨越。

向深穿透，圈层化构建具有不可替代性。单一产品覆盖多元场景的时代已结束，品牌通过人群、场景、IP三维裂变等构建细分领域壁垒。老铺黄金融合外观审美、保值属性与文化内涵成为社交货币；哔哩哔哩依托UP主生态打造多元青年社群；伊利构建“大IP+垂类IP+跨界IP”矩阵；蜜雪冰城以“一城一景”实现本土化渗透，在区域市场中建立独特认知。

向前穿透，AI驱动敏捷响应。人工智能技术大幅缩短品牌从洞察到落地的链路。阿里巴巴通过千问AI购物助手优化消费体验，其智能体“悟空”实时整合市场信号，提升商家运营效率。头部互联网品牌借助大数据实现消费偏好、用户反馈与市场热度的实时转化，构建“洞察-响应-反馈”闭环。

Interbrand指出，品牌穿透力的下一阶段在于将产业厚度转化为信任资本，将圈层深度转化为关系资产，将响应速度转化为进化能力。未来，随着AI从工具向商业基础设施演进，中国品牌需以产业实力参与全球规则制定，以圈层洞察定义消费新范式，以组织进化能力应对市场变革。扎根本土、面向全球的中国品牌，必将在技术变革与市场迭代中书写更具韧性的发展篇章。