冬日暖经济丨琴岛电器：电热毯不仅铺在床上，还能披在肩上

11月10日，在位于青岛市即墨区的青岛市琴岛电器有限公司的生产车间里，六条生产线马力全开，一卷卷法兰绒面料被裁切成型，穿进发热线，装上控制器，打包、封箱，等待发往欧美市场。仓库门口，刚下线的三合一加热披毯摞得整整齐齐，产品排产单已经排到了12月底。

就在两年前，吴永涛还不敢想这样的场面。作为琴岛电器副总经理，他见过电热毯最“风光”的时刻——2022年欧洲能源危机，海外订单像潮水一样涌来，月出货量冲到30万条以上，全年销量同比增长30%。但那波行情来得猛，退得也快。能源价格回落之后，需求回归常态，很多同行开始发愁：接下来靠什么？

琴岛的答案，藏在一款“不像电热毯”的产品里。

合起来是一个抱枕，拉开是一条披毯，塞进背包就能带走，插上充电宝就能发热。这款低压三合一加热披毯，今年出口量已达到10万件，客户返单络绎不绝。“本来觉得这款产品成本高，在国外售价偏高，客户应该不会下太多订单。”吴永涛说，结果第一批出去很快卖光，返单陆续过来，出乎意料。

爆款的逻辑不复杂。传统电热毯局限在床上，要插电。但现在人的取暖场景早就变了：办公室里敲键盘，腿上想搭条暖的；沙发上追剧，肩膀上想披件暖的；出门露营、通勤路上，手里想揣个暖的。围绕这些碎片化的场景，琴岛把产品线从床上那条毯子，延伸到了暖手宝、水暖毯、护腰护膝、加热抱枕、可穿戴电加热披肩。便携产品用充电宝供电，一般能加热四到六个小时，日常完全够用。“以前我们做的产品大多需要插在插座上，使用局限性比较大。消费者需要能带得走的东西，这几年便携加热产品越来越丰富。”吴永涛说。

场景在变，产品创新的出发点却没变——盯着消费者的痛点走。可机洗电热毯，回应的是一些用户用了多年后想清洗的反馈；智能定时控温，最长12小时自动断电，想开几个小时就设几个小时，解决的是“开了忘关”的担心；接进米家等物联网平台后，手机远程控制、定时开关成了年轻用户的使用习惯。材料端，石墨烯发热线被用来提升速热性能，缓解传统电热毯要20多分钟才感受到温度的问题。

“很多产品的创新，本质上就是解决使用过程中的痛点。”吴永涛说，产品创新，一方面靠企业自己从电商数据和用户反馈里挖需求，另一方面靠小米、网易严选等合作平台捕捉市场信号，反过来推动研发。目前，公司新产品研发占比在40%左右，国内卖得好的创新产品也会推到海外客户那边。

产品敢往外延伸，底气来自技术和标准。琴岛是全国家用电器标准化技术委员会委员单位，参与多项国标制修订。从取得ISO 9000认证，到拿到中国名牌、中国驰名商标，再到自主研发发热线，琴岛一直走在行业前列。吴永涛说，标准对琴岛来说是“下限”：电热毯发热线弯折国标要求25000次，琴岛内控要求50000次，原材料控制和工艺控制都按高于国标执行。

（大众新闻记者 张晓帆 通讯员 孙静秋）