直播破圈 商文旅融合：平邑天宇自然博物馆激活县域文旅新动能

平邑融媒2月20日讯 平邑县小学生海海通过天宇自然博物馆抖音直播间，一键下单成功抢购到特惠门票。次日，他便邀约好友洋洋一同走进这座国家二级博物馆，在巨型恐龙骨架前驻足惊叹，在矿物宝石展厅流连忘返，在沉浸式参观中增长知识、开阔眼界……两个孩子的身影，正是平邑县文旅产业创新破局、焕发全新活力的生动缩影。

破局：以直播为刃，破解“藏在深闺”的传播困局。

作为国家4A级旅游景区、全国科普教育基地，平邑天宇自然博物馆馆藏六项吉尼斯世界纪录藏品、万余件珍稀化石与矿物标本，兼具极高的科研价值与观赏价值。但长期以来，受地域区位限制、传统传播渠道单一等因素制约，场馆始终面临“藏在深闺人未识”的发展困境，优质文旅资源难以有效转化为产业优势与发展动能。

面对发展瓶颈，博物馆主动拥抱数字新媒体，将直播作为战略突破口，实现全方位创新突围。

内容破圈。由专业讲解员化身主播，打造常态化“云逛馆”直播品牌，将静态陈列的化石、矿石转化为可视、可听、可互动的趣味科普内容，让亿万年前的生命故事鲜活“复活”，让高冷文博科普走进大众视野。

流量变现。在网络直播间开通门票直销专属通道，推出特惠票、亲子套票、研学票等多元化产品，实现“一键购票、即刻预约、刷码入园”，彻底打通线上流量到线下客流的高效转化链路，让流量真正变为“留量”。

精准触达。紧扣学生假期、研学旺季等关键节点，定向策划面向家庭与青少年群体的专场直播，让优质科普内容直达千万家庭，有效突破地域限制、扩大客源半径。

从“等人上门”到“主动破圈”，直播模式彻底重塑了场馆运营逻辑。数据显示，通过直播精准引流，博物馆客流量同比实现大幅增长，平邑本地及周边市县的家庭客群、学生群体成为核心客源，彻底打破了传统运营模式下的流量瓶颈。

焕新：商文旅融合，突破“门票经济”的单一困局。

流量引得来，更要留得住、消费得起来。天宇自然博物馆坚决跳出“门票经济”的单一发展模式，创新打造文旅商超新业态，构建起“参观游览+科普研学+文创购物+休闲消费”的全链条、一体化文旅服务体系。

文创赋能消费升级。文旅商超内，以恐龙化石、矿物晶体为核心灵感开发的文创产品琳琅满目，将独特的馆藏文化元素转化为可带走、可珍藏的“文化记忆”，让游客在参观之余实现文化消费升级。

业态延伸服务多元。商超同步引入地方特色产品、科普书籍、恐龙玩具等业态，一站式满足游客多元化、个性化消费需求，有效延伸文旅消费链条，全面提升场馆综合运营与可持续发展能力。

体验升级品质提升。从线上直播购票的便捷高效，到线下场馆的沉浸式参观体验，再到文旅商超的一站式购物服务，博物馆为游客打造全流程、高品质的文旅体验，游客满意度与复游率持续攀升。

赋能：一馆兴则百业旺，激活全域文旅发展动能。

天宇自然博物馆的创新突围，不仅实现了自身提质增效、转型升级，更成为平邑县文旅产业的核心引擎与城市金名片，有力撬动县域经济全面升温、全域发展。

带动消费扩容增长。场馆客流量的持续激增，直接拉动周边餐饮、住宿、交通、零售等关联业态繁荣发展，形成“一馆红火、全域受益”的良性循环，有效释放县域文旅消费潜力，激活地方经济活力。

 擦亮城市文旅品牌。借助新媒体直播的广泛传播，天宇自然博物馆从区域性小众场馆，跃升为省内外知名的文旅打卡地，大幅提升平邑的知名度、美誉度与影响力，为城市品牌塑造注入强劲文化动能。

引领行业转型升级。为全国县级博物馆、景区提供了“直播引流+商文旅融合+研学支撑”的成熟可落地路径，推动平邑文旅从传统观光游，向科普游、研学游、家庭休闲游深度升级，持续优化文旅供给结构。

展望：深化数字赋能，打造县域文旅高质量发展标杆。

当前，文旅产业已迈入数字化、体验化、品牌化发展的新阶段。天宇自然博物馆将持续深耕新媒体运营，拓展VR云逛馆、数字藏品、主题研学等新业态，不断放大直播破圈效应；平邑县也将以天宇自然博物馆为核心支点，联动蒙山文化、红色文化等特色资源，构建特色鲜明、优势互补、协同发展的全域文旅产业体系。

从青少年直播间购票逛馆，到一座场馆激活一座城的文旅活力；从突破传统发展瓶颈，到引领县域文旅行业创新——天宇自然博物馆的实践充分证明：县域文旅只要找准创新切口、优化方式方法、深耕内容品质，就能实现小场馆大作为、小地方大流量。

未来，平邑县将继续坚持以文塑旅、以旅彰文，推动天宇自然博物馆等优质文旅资源提质增效、迭代升级，让科普更生动、让文旅更活力、让城市更有魅力，在县域文旅高质量发展的道路上稳步前行、再创佳绩。

平邑融媒记者：管伟