尼山快评 | 差异化，是文旅的解药

 近期，“同质化是文旅的毒药”这一观点引发文旅行业广泛共鸣。打铁花火了，全国遍地打铁花；万岁山火了，各地纷纷上马NPC项目；旅拍火了，古镇遍是唐装汉服民族风。这种跟风式的发展，不仅容易让游客产生审美疲劳，更迷失了景区的独特文化内涵，最终陷入恶性竞争的泥潭。
  梁山与万岁山的合作，恰恰为破解同质化难题提供了一个鲜活样本。两者同属水浒文化体系，但优势截然不同：梁山胜在“原真性”，是水浒故事的发生地，拥有不可复制的山水与文化根基；万岁山胜在“体验性”，打造了成熟的沉浸式运营模式。双方通过优势互补，可以形成“原乡+玩法”的差异化组合，这正是文旅产业高质量发展的核心逻辑。
  我建议，在市场营销上，双方可以进一步深化跨区域联动，借鉴日本“熊野古道”与西班牙“圣地亚哥之路”的徒步游“双朝圣”模式，建立“双山好汉通关认证”体系。游客游完万岁山再访梁山，可获得专属荣誉认证和联名权益，通过“荣誉感”和“仪式感”促进跨省流量互导，实现1+1>2的协同效应。

  对于济宁文旅而言，这场合作更是一次重要的启示。济宁不缺文化资源，缺的是将文化资源创新转化为旅游业态的能力，缺的是将文化品质创新转化为市场品牌的能力。未来，济宁的景区是不是都走“沉浸式NPC”的路子，都需要深入挖掘各自的文化内核，打造独一无二的产品体系。儒家文化的庄重、水浒文化的侠义、运河文化的烟火，都可以找到适合自己、适应市场的表达形式。只有深度挖掘独特文化内涵，并坚持差异化发展，才能真正讲好济宁故事，为建设世界文化旅游名城注入持久动力。

（曲阜师范大学地理与旅游学院副院长、教授 吴军 记者 孟一 整理）