海量财经丨车企为何集体“追星”？ 一款车开发成本数十亿，代言费只是零头

华为余承东官宣肖战代言，评论区直接变订单区！

尚界Z7两天小订量冲到8万辆，粉丝疯狂晒单，热搜霸屏。这阵仗，比新车发布会还热闹。

其实从去年开始，车圈就掀起了一波“追星潮”：刘亦菲、杨幂、易烊千玺……顶流一个接一个“上车”。为啥车企愿砸重金请代言？一位CFO道破天机：一款车开发成本动辄几十亿，代言费真不算啥。只要能换来“上市即爆款”，这笔账就划算。

可问题是，小订能免费取消，粉丝热情能撑多久？新车生命周期已从一年缩到几个月，技术同质化严重。流量能换来开门红，但留不住人心。

重金砸出的烟花，响过之后，能留下什么？

（海量财经综合自第一财经 编辑：刘瑷辉）