山姆“双城记”：济南青岛同开，山东消费升级迎来新爆点

5月15日，山姆会员店济南、青岛两家新店同步开门迎客。这是山姆进入中国市场30年来，首次在同一个省份、同一天开出两家新店。至此，山姆在全国的门店数量已达67家。

当零售巨头打破惯例，将前所未有的“双店同开”布局押注在齐鲁大地，这已远非简单的商业扩张。其背后，是山姆对山东这个经济大省、人口大省与营商环境的一次集中“投票”，更是山东近年来持续推动消费升级、优化商业生态成效的一次集中展现。

为此，海报新闻记者兵分两路，直击济南、青岛两地开业盛况，解锁全球精选与“山东好品”碰撞出的消费新场景。

现场直击：首发经济与“山东味”同频共振

15日上午8点40分，济南凤凰北路与工业南路交叉口北，8.1万平方米的山姆会员店前已经排起了长队；在青岛欢乐滨海城，毗邻胶州湾跨海大桥的“海边最美山姆”也迎来了首批满怀期待的顾客。记者抵达青岛山姆会员店时，已有不少消费者排队等候，简短开业仪式后，8点50分大门开启，排队人群有序入场。

“以前看别人在山姆一车一车采购还觉得夸张，现在自己逛完，感觉比想象中还好。”在山姆商店内，济南市民马女士告诉记者，她从济南西边单程驱车半小时专程前来打卡。

“都说来了山姆3000块钱出不去，我今天心理预算就在一两千左右，主要采购刚需日用品和网红好物。”马女士表示，山姆大包装产品特别适合家庭囤货，一次性就能买够一个月日常用品，性价比很高。

不少济南市民和马女士想法相近，多是全家结伴前来。济南市民李先生称，“以前想买山姆好物只能托人代购，现在济南落地，正好贴合咱们家庭日常消费需求。虽然需要会员年费，但商品精选、分量大，适合过日子。”

上午10点30分，济南山姆会员店的工作人员告诉记者，现场限流两千人，此时排队入场需要2小时左右。

开业首日，两地山姆会员店尽显山东超强购买力，几乎人人推着堆满商品的购物车。进口牛肉、红岛大鲅鱼等生鲜热销青岛啤酒体验专区人气火爆，多款专供、优惠产品广受追捧。平度蒜薹、黄岛蓝莓、日照绿茶、金乡大蒜等山东本地特产摆满货架，满满当当的购物车，见证了山东市民高涨的品质消费热情。

值得一提的是，两家会员店在开业前就已提前完成云仓布局，依托云仓可实现周边5公里范围、最快1小时送达的“极速达”服务，精选千款高频商品，满足即时品质消费需求。这意味着，即使无法到店的消费者，也能第一时间体验山姆的商品与服务。

记者了解到，济南、青岛两家山姆会员店均采用山姆标准的9米挑高、3米宽主通道设计，购物环境宽敞明亮。店内精选约4000种差异化高品质商品，涵盖生鲜、零食、酒水、电器、家居等多个品类。

30年首次“双店同开”，山姆为何“重仓”山东？

深耕中国市场30年，山姆始终保持着稳健的扩张节奏。此次选择在山东实现首次“双店同开”，绝非偶然的商业决策，而是基于对山东经济实力、消费潜力和营商环境的全面考量。

经济大省的硬实力是底气所在。1亿多常住人口形成了庞大而多元的消费群体，中等收入群体规模持续扩大，济南、青岛城镇居民人均可支配收入均已突破6万元，这些人群正是山姆的核心目标客群。

消费升级的强劲势头是关键动力。近年来，山东消费观念已从“追求低价”向“追求品质”跨越，高端化、品质化、个性化消费需求持续攀升。2025年，山东消费品以旧换新发放补贴近250亿元，带动销售超1850亿元，惠及近2000万人次。

2025年，济南社零总额5547.9亿元、增长4.4%，线上消费同比增长21.4%。青岛社零总额6960.7亿元、同比增长3.2%。而山姆“精选商品+会员制服务”的模式，正好契合两地强劲的消费实力与升级需求。

营商环境的持续优化是重要保障。济南山姆项目从对接洽谈到签约仅用5个月，创下山姆全国最快落地纪录；青岛山姆项目在道路建设、停车场配套等方面也得到了当地政府的全方位支持。山姆表示，未来将持续与本地商业生态深度融合、相互促进，为山东零售行业高质量发展注入澎湃动能。

作为山东的“双子星”，济南和青岛各有所长：一个是强省会，深耕内陆、辐射鲁中鲁西腹地，集聚省内消费人流，立足都市综合消费优势，聚焦全品类、全场景品质生活消费；一个是强龙头，依海而立、联通日韩海外市场，引领高端消费升级，偏好精品好物与沉浸式服务体验。济青双店遥相呼应，能够最大限度地覆盖山东不同区域的消费需求。更值得关注的是，济南第二家山姆门店已确认落户市中区，未来济南将成为山东首个拥有“双山姆”的城市，这进一步印证了山姆对山东市场的长期看好。

政策托底消费，山姆焕新鲁商

山姆的“重仓”，是山东持续发力促消费的必然结果。记者注意到，2025年山东省商务厅在“提振消费十大专项行动”中明确提出发展“首发经济”。近年来，山东形成“1+N”政策体系，旨在引领支持全省提振消费。“1”是指《关于提振消费的实施方案》，“N”是围绕具有较大消费潜力的重点领域持续发力，以真金白银投入激活消费市场。

财政资金精准投入。2025年省级统筹5000万元支持各市发放消费券近5亿元；2026年春节再筹6000万元财政资金，助力零售、餐饮消费券发放。

专项补贴持续加码。设立促消费专项资金，重点倾斜消费品以旧换新、县域商业建设、首发经济培育等领域；2025年全省投入280多亿元推动以旧换新，撬动超2000亿元商品销售。

金融工具协同赋能。推出“以旧换新金融优惠包”，鼓励金融机构对耐用品消费分期减免服务费、降低利率；2025年统筹金融、平台资源推出10亿元优惠让利政策包。正是这样一系列精准有力的政策措施，培育了良好的消费土壤，让山东成为国内外品牌竞相布局的投资热土和消费高地。

山姆的到来，不仅为山东消费者带来了全球精选商品和全新的购物体验，也为“山东好品”走向全国乃至全球搭建了重要平台，形成了“双向奔赴、互利共赢”的良好局面。

据了解，山姆已与逾百家山东本地企业合作，打造出一系列品质过硬、价值鲜明的商品，涵盖生鲜、零食、酒水、电器、服饰、家居等众多品类。

例如，日照绿茶，作为“南茶北引”的经典成果与国家地理标志产品，其儿茶素、氨基酸含量显著优于南方同类绿茶；青岛啤酒，作为山东好品标杆与百年民族品牌，其以麦香醇厚、泡沫绵密著称；平度蒜薹、黄岛蓝莓、金乡大蒜等山东本地特产也摆满货架。未来，随着山姆在山东布局的不断深入，将有更多“山东好品”通过山姆的全球供应链走进千千万万会员家庭。

“这种付费筛选客群的新型商业业态，正催生强烈的‘鲶鱼效应’。”山东省城市经济学会副会长、青岛市城市经济学会会长刘文俭曾表示，先办卡后消费的付费会员模式能够迅速生根，正是居民消费从温饱型向品质型、体验型迭代升级的真实写照。记者注意到，在山姆正式开业之前，银座、家家悦等本土商超品牌已经开始加速打造自有品牌，推动传统店面转型升级。

【海报新闻石榴花开工作室出品】

策划：姜雪颖 王诗瑞 曲欣萍

文字：张卿彬 刘宇昕

视频拍摄：黄晓荣 毛道光

出镜：周娜 张卿彬

剪辑：苏昱如