全网刷屏出圈！透过“与辉同行阅山河”，读懂威海的山海与文脉

大众网记者 王昱蓉 林啸 威海报道

近日，“与辉同行阅山河”走进威海，将镜头定格在胶东滨海的秀美风光与深厚人文之中。董宇辉探访百年海草房、品鉴特色非遗美食，乘船海钓体验滨海乐趣。直播间内无花果干、文登喜饼、乳山牡蛎等本地好物热销出圈。这场直播跨越山海，将威海的自然风貌、人文底蕴与人间温情送到全国观众眼前。

热潮之下，不少人发问：文旅市场百花齐放，威海为何能持续收获大众青睐？

多元气质共生：精致底色打底，甜美元气赋能

薄雾笼罩的布鲁威斯号海岸边，董宇辉坦言“每一个来到这里的人，都能寻得属于自己的心境与答案”，精准道出威海兼容并蓄的独特城市气质。不同于多数滨海城市风格单一、标签固化的短板，威海以精致为全域核心底色、以甜美为文旅鲜明特质，塑造出层次丰盈、独树一帜的滨海魅力。

视觉中国

精致，是威海贯穿全域的城市底色，也是文旅发展的核心根基。威海将精细化理念融入城市建设与文旅发展全过程，街巷整洁有序、海岸通透清朗，构筑起宜居宜游的优质基底。从千里山海自驾公路的全域统筹打造，到滨海驿站、城市公园、乡村街巷的精细化运维，再到标准化、暖心化的文旅服务升级，精致质感渗透城市肌理，让威海跳出多数滨海城市“重风光、轻体验”的同质化困境，为文旅长效发展筑牢根基。

图片来源：视觉中国

甜美，是威海出圈吸睛的鲜明标识，更是年轻游客偏爱此地的核心缘由。依托优质山海禀赋，威海打造出一众治愈感满满的文旅场景：猫头山环海步道、滨海观景平台、临海特色驿站错落分布，口袋公园、滨水绿地全域覆盖，风光与烟火相融共生。凭借松弛温柔的滨海氛围、干净通透的城市风貌，威海成功入选全国首批“十大甜美气质城市”。区别于热门海滨城市的喧嚣浮躁，威海的甜美静谧悠然、治愈松弛，让游客卸下生活疲惫，沉浸式感受滨海小城的温柔烟火。

精致的品质感与甜美的松弛感双向赋能，造就了威海移步换景、一域千面的独特魅力。这里可山野揽胜、滨海逐浪，可古村寻韵、城市慢游，全方位适配亲子、青年、康养、研学等多元客群需求，形成难以复制的文旅辨识度。

山海文脉赋能：活化本土资源，丰富多元文旅业态

独特的城市气质是文旅出圈的软实力，活化的文脉资源、多元的业态供给，是威海文旅行稳致远的硬核支撑。此次直播爆火，让威海百年海草房、胶东渔家文化走进全国视野，也让外界看见威海在文脉活化、业态升级上的长期深耕与精准突破。

图片来源：视觉中国

文脉传承上，威海坚持“活态传承、融入生活”的理念，规避古建商业化、静态化的行业通病。烟墩角村留存246栋、1300余间百年海草房，三百年的石墙草顶搭配省级非遗海草房苫制技艺，是胶东渔家文化最鲜活的载体，该村也获评联合国“最佳旅游乡村”。威海在严守文物保护底线的基础上，盘活古村资源，打造特色渔家民宿集群，配套民俗展演、非遗体验、赶海互动等沉浸式业态，让游客告别走马观花式打卡，深度触摸本土文脉肌理。

图片来源：视觉中国

业态升级上，威海深化“文旅+”融合发展，以1001公里千里山海自驾公路为核心，串联全域核心文旅资源，完善驿站服务、文创展销、文化体验等配套功能，擦亮国家级山海自驾名片。同时持续迭代产品体系，深耕海洋研学、滨海露营、海岛跳岛、山地康养等新业态，升级海洋牧场研学、海岛度假等特色线路。依托国家级夜间文旅消费集聚区，培育滨海夜游、夜间休闲、特色餐饮等消费场景，构建日间观光、夜间消费、四季体验的全时段格局，让静态山海资源转化为可参与、可传播、可消费的优质文旅产品。

全域深耕提质：做强四季品牌，推动文旅长效长红

优质资源是天然禀赋，系统化、品牌化、全季化的精细运营，才是威海从流量爆红走向常态长红的核心密码。近年来，威海聚焦全域提质、业态创新、品牌赋能，破解滨海旅游淡旺季失衡、产品单一等行业痛点，连续三年跻身携程“全球100经典目的地”。

图片来源：视觉中国

针对北方滨海旅游季节局限难题，威海深耕“爱在威海”四季文旅核心IP，打造差异化全季产品体系，形成“春赏花、夏亲海、秋揽山、冬康养”的全年运营格局。依托三十余条精品线路、百余个特色体验场景，威海实现月月有主题、四季有亮点，彻底打破季节壁垒，推动文旅产业从“一季爆红”向“四季长旺”稳步转型。

图片来源：视觉中国

立足全域发展布局，威海持续深挖文旅潜力、拓宽发展边界，紧跟国内旅行新趋势，抢抓县域文旅发展风口。联动各区县丰富游玩场景、迭代升级智慧文旅服务、优化全域游客体验，精准契合大众偏爱小众目的地、乐享短途微度假的出游需求。以精细化运营打磨服务品质，用丰富体验积攒口碑人气，让流量稳步转化为长效客流，为文旅产业持续向好筑牢坚实根基。

一场直播的热度终会消散，但日复一日地深耕细作可以推动一座城市的文旅“长红”。威海立足精致底色、深耕文脉活化、创新四季品牌、丰富全域业态，跳出网红瞬时热度的局限，以山海为依托、以文化为内核、以品质为支撑，持续释放城市文旅活力。未来，这座兼具颜值、温度与底蕴的滨海名城，将持续收获八方游客的奔赴，续写文旅高质量发展新篇章。