观察+丨越防晒越“黑”？谁在收割防晒焦虑

海报新闻编辑 宋玉

高温来袭，防晒话题热度飙升。大街上防晒衣、脸基尼、冰袖、防晒面罩又出现了……人们从头到脚裹得严严实实，这场对抗“紫外线战争”是何时悄然开始的，又是如何引发的？

从没人在意到“全民防晒”

观念变化的背后是什么？

有网友说，10年前甚至更早的时候，大家好像没那么在意防晒，怎么现在突然就“全民武装”了？这或许不仅仅是健康意识的觉醒，更是一场被精心制造的“防晒焦虑”。

把时间倒回十几年前，人们的防晒意识淡薄，那时候的观念是“多晒太阳补钙”，夏天穿背心短裤是常态，最多打把遮阳伞就算讲究了。

短短几年间观念剧变，核心在于商家成功地将“防晒”与“抗衰老”做了强绑定。

以前大家防晒主要是怕“晒黑”，这时候还停留在审美层面。但现在我们被反复灌输一个科学概念——“光老化”，意思是紫外线是皮肤长斑、长皱纹、松弛的元凶，而且伤害不可逆。

这一下就把防晒从“好不好看”升级到了“老不老”的层面。于是，防晒从夏天的事变成了全年的事，从怕晒黑变成了保年轻的“护肤第一步”。

以前防晒靠涂防晒霜，但是又黏又麻烦，还得补涂。后来网上出现了一个广为流传的测试：在黑胶布面前，所有防晒霜都“弱爆了”。这让“硬防晒”（衣服、帽子、面罩）彻底翻红。商家嗅到商机，纷纷迅速入场。

从众心理也在推波助澜，当满大街都是“蒙面人”，那个不防晒的人反而成了异类。有数据显示，2025年中国防晒化妆品市场规模已达179亿元，防晒服配市场规模更是逼近千亿。

当防晒成为一门生意，防晒观点流行和产品迭代的背后，是一场审美和产业的共谋。

防晒“黑科技”？

300元就能买一张合格报告

每一年市场上总会多出来一些新的概念、科技和潮流。给普通布料披上“黑科技”外衣：UPF50+、凉感科技、原纱防晒……瞬间就能让价格翻数倍。到今年，原纱防晒几乎已成了防晒衣的基础配置；裸感、设计感、含羊毛等成为商家的宣传重点。

打开电商平台，满屏的“全波段”“冰感玻尿酸”等营销话术扑面而来。商家疯狂制造“防晒焦虑”，动辄宣称“UPF200+”甚至“UPF2000+”，试图让消费者产生“数值不高就不防晒”的错觉。服装业内人士表示，这些更多是溢价营销玩法，对于防晒能力没有实际提升作用。

防晒服的紫外线防护性能并非由商家宣传界定，而是严格遵循国家统一标准。合规的防紫外线纺织品，必须清晰标注GB/T 18830—2009国家标准编号及对应防护等级。国标明确规定，合格防紫外线纺织品需同时满足两项硬性指标：紫外线防护系数UPF＞40、长波紫外线平均透射比T（UVA）AV＜5%。按照防护等级划分，40＜UPF≤50可标注为UPF40+，UPF＞50可标注为UPF50+，等级越高，紫外线阻隔能力越强、防护效果越优异。

更恶劣的是“造假一条龙”。调查发现，部分劣质防晒衣不仅虚标指数，甚至形成了一个黑色产业链：劣质防晒衣可以随意定制外包装袋上的防晒指数标识，检测机构也能直出报告。一份接触凉感指数、防紫外线性能合格的报告，甚至只需要300块。

一方面是商家的“科技与狠活”，另一方面是消费者的“防晒焦虑”，这场博弈中，受伤的总是消费者的钱包和健康。

越防越“黑”？

小心“捂”出来的隐患

“防晒面罩可能越戴越黑”，这并非危言耸听。央视网援引专家研究指出，高温本身就会导致黑色素细胞合成功能改变。研究显示，在42℃的热应激下，黑色素生成的关键酶——酪氨酸酶的活性会惊人地提高115.2%。

这就解释了为什么很多人在户外严严实实捂了一天，摘下面罩后反而觉得脸“灰暗”了一层。如果你佩戴的防晒面罩材质不透气、设计不科学，它就像一个“移动桑拿房”，虽然挡住了紫外线，却让皮肤长时间处于高温高湿的“捂黑”状态，相当于给黑色素细胞开了“狂欢派对”。 此外，面料与皮肤的反复摩擦还可能诱发炎症，导致炎症后色素沉着，让脸看起来更加“花”。

更需要注意的是，过度防晒导致维生素D合成不足，不仅影响钙吸收，可能引发骨质疏松，还会降低免疫力。

别让“防晒生意”灼伤市场信任

当防晒衣连“防晒”这个基本功能都沦为笑谈时，我们该警惕的不仅是“智商税”，更是整个行业的信任危机。

要想让防晒市场回归清朗，需要多方合力。监管部门应针对“假报告”“虚标值”等顽疾开展专项执法，让300元买报告的潜规则彻底失效；电商平台也需摒弃“睁一只眼闭一只眼”的态度，利用大数据手段严查资质造假。

作为消费者，我们也需打破“防晒焦虑”，回归理性消费。 防晒并非指数越高越好，认准吊牌上的“GB/T 18830-2009”标识和正规的“UPF50+”远比听信天花乱坠的“黑科技”可靠。同时，防晒也要讲科学，注意通风散热，避免“热黑”，必要时采用“硬防晒+软防晒”结合的方式，给皮肤留出呼吸之窗。

防晒有必要，但真的没必要“过度焦虑”。夏日炎炎，别让我们的皮肤再为无良商家的贪婪买单。

（综合央视新闻、蓝鲸新闻、中国妇女报、中国质量新闻网等）