产业链上的山东好品牌 | 多乐多食品：一杯中式清凉饮品的欧洲之旅

大众网记者 王文趱 贾国良 聊城报道

新一轮欧冠联赛激战正酣，看球消暑，来一杯冰爽的饮品是不少球迷的“标配”。很多球迷并不知道，赛场外德国、法国等欧洲国家的商超货架上，来自山东聊城的一款款无糖茶、植物水正悄然走俏。

7月23日，大众网记者走进位于聊城高唐县的山东多乐多食品有限公司。生产车间内，14条自动化生产线正满负荷运转，一件件包装精美的无糖茶饮、NFC100%果汁有序出库，经检测合格后即将发往德国、葡萄牙、韩国、新加坡等国家。

“近期欧洲多国遭遇持续极端高温，我们的出口订单增长非常明显。”山东多乐多食品有限公司总经理助理张艺林告诉记者，发往欧洲核心国家的清凉饮品近两个月环比增长超70%，部分爆款品类订单量实现翻番。除了原有合作渠道商紧急补货外，还新增了不少当地商超、连锁零售渠道的新客户，补货频次也明显加快。

山东多乐多食品有限公司成立于2011年，是一家集饮料研发、生产、销售于一体的现代化饮品企业。公司自有两座智能化生产基地，生产总面积约5万平方米，布局14条自动化生产线，涵盖3条PET无菌冷灌线、8条自立袋线、3条热灌线。“无菌冷灌装工艺无需添加任何防腐剂、添加剂，最大程度保留了原材料的口感和营养成分，保证了饮品的原汁原味。”张艺林介绍。

在产品研发层面，公司构建了NFC100%果汁、植物水、无糖茶、鸡尾酒四大产品研发矩阵，依托产能与研发双重优势，打造全周期OEM/ODM服务体系，形成市场调研、配方研发、包装设计、生产制造、仓储物流全流程服务闭环，可高效响应小批量、多口味定制需求。公司先后获评山东省专精特新企业、山东省高新技术企业，通过FSSC22000食品安全、BSCI商业社会责任、有机食品等多项权威认证，入选聊城市2023年黄河流域生态保护和高质量发展十佳项目。

“能够赢得欧洲市场的青睐，靠的是对全球饮品消费趋势的精准把握。”张艺林认为，无糖茶、植物水、NFC100%果汁能在欧洲高温市场持续走俏，本质是顺应了全球饮品“绿色化、健康化”的消费大趋势。

与欧洲传统高糖饮料相比，多乐多的产品具备三大差异化优势。一是健康属性差异。欧洲传统解暑饮品以碳酸汽水、高糖饮料为主，热量高、饮用负担重；而公司产品普遍实现零糖、零脂、零添加，低热量无负担。二是体验感差异。旗下中式清凉饮品主打“润养型解暑”，通过草本、植物成分带来温和持久的清凉感，区别于碳酸饮料的刺激感。三是品质技术优势。依托无菌冷灌装技术，产品最大程度保留了原料本味与营养，口感新鲜清爽。

拓展海外市场，资质先行。公司高度重视外贸合规体系建设，目前已顺利通过BSCI社会责任认证，拿到欧洲主流市场的准入通行证，可有效减少海外客户重复验厂成本，大幅提升欧洲采购商的对接效率。同时，针对中东、东南亚广阔的食品市场，企业已启动哈拉认证筹备工作，提前布局适配性资质。

在外贸布局上，公司坚持“代理打底、自主破局”的发展思路，目前已形成第三方代理出口、自主直客拓展双轨并行的业务模式。截至目前，公司产品已成功覆盖德国、葡萄牙、韩国、新加坡等多个国家及中国香港地区，各市场出货频次稳定，业务规模持续扩大，全年外贸销售额预计可达100万美元左右。

目前，公司已与盒马鲜生、华润万家、果子熟了、三只松鼠、711等众多知名品牌及渠道建立深度合作。从扎根高唐到清凉饮品畅销海外，多乐多正在用实际行动诠释“山东好品”的品牌力量。

下一步，公司将聚焦“团队、渠道、市场”三个核心维度，全力推动外贸业务扩容升级。第一，配齐专业外贸团队，已启动济南总部国际业务、跨境电商专员招聘工作，补齐自主客户开发、业务运营的人员短板；第二，拓宽海外获客渠道，积极筛选并参与各类跨境行业专业展会，通过线下参展精准对接全球采购商；第三，延伸海外市场版图，在巩固现有德国、葡萄牙、韩国、新加坡及中国香港市场的基础上，逐步向更多欧洲国家、东南亚及中东市场渗透，稳步扩大海外市场覆盖面。

“让‘山东好品’享誉海外。”山东多乐多食品有限公司总经理姜美昆说。从聊城到欧洲，一杯中式清凉饮品的出海故事，正在书写新的篇章。