光影润七夕 文脉护万家｜牡丹区创新“观影+非遗”模式让传统文脉浸润群众心田

大众网记者 王文文 菏泽报道

七夕蕴含忠贞相守、真诚向善的传统美德，是传承本土文脉的重要节点。为破解传统文化传播“落地难、入年轻难、常态化难”问题，8月19日，菏泽市牡丹区立足本土资源、创新传播载体，依托七夕节日热点，创新开展“光影润七夕·文脉护万家”主题文化遗产宣传活动，以柔性浸润、场景植入、群众适配的方式，让千年非遗文脉在新时代焕发新生、浸润万家。

此次活动于8月19日至23日在佳和城四楼影院开展，全程复用影院取票区、候场大厅、放映厅、散场通道等现有硬件设施，依托《不想失去你》七夕主题专场电影流量，精准聚焦情侣、闺密、单身青年等核心群体，将本土文化遗产保护深度嵌入观影全流程。

现场通过布置非遗主题KT板、设立心愿留言墙、循环播放官方非遗短视频等多元形式，生动展示鲁锦织造、曹州面塑等本土非遗项目的历史底蕴与匠心魅力。广大青年观众可在签名墙书写七夕期许、记录温情瞬间，寄托美好相守愿景；现场也设置了多样化非遗体验摊位，传承人们现场演示剪纸、糖画、面人等经典传统技艺，市民们可亲手体验传统乐趣，在创作中触摸手艺温度，沉浸式体验非遗项目、感知文脉魅力，让候场闲暇时间变为文化浸润时光，实现“过节有仪式、休闲学文化”。

此次活动紧扣影片温暖治愈、珍惜陪伴、自我和解的情感内核，将青年群体对美好爱情、真挚情谊、自我成长的情感认同，升华成为热爱家乡、守护文脉的文化自觉，让传统文脉不再是冰冷的知识点，而是有温度、有情怀、可感知的生活美好。同时，活动创新福利兑换与文旅联动机制，群众凭专属票根可免费领取影片限定发光玫瑰，解锁七夕专属浪漫仪式感，还可兑换曹州古城专属讲解权益，精准引导影院商业客流向曹州古城、区博物馆、非遗展示馆导流，成功构建“光影引流、非遗浸润、文旅联动、文脉传承”的全新传播闭环。

为持续放大示范效应、擦亮文化宣传品牌，牡丹区建立市区两级联动宣传机制，全方位、多角度讲好本土文脉传承故事。区级融媒体全程跟进拍摄纪实，常态化推送现场亮点、青年感悟、活动成效，实现辖区全覆盖、高频次渗透传播；市级媒体平台择优推介创新做法，重点宣传牡丹区跳出传统宣讲模式、深耕青年场景的创新实践，为全市文化遗产知识普及、节日文化活化利用提供可复制、可推广的鲜活样板。

此次“光影润七夕·文脉护万家”主题活动，打破了传统文化宣传“场景固化、受众受限、形式单一”的瓶颈，探索出“商业消费场景+传统节日赋能+非遗沉浸式普及+文旅深度联动”的基层文化宣传新路径。下一步，牡丹区将持续深挖传统节日文化内涵、盘活本土非遗资源，持续创新年轻化、生活化、常态化的文化传播方式，让优秀传统文化真正走进青年、融入生活、扎根民心，以文化软实力赋能全区精神文明建设与文旅事业高质量发展。