大众网记者薛成琳东营报道

9月4日，东营市“黄河口大闸蟹全产业链高质量发展”新闻发布会召开。垦利区委副书记董圆圆在会上发布产业最新发展成果，宣布2026年黄河口大闸蟹品牌价值达52.12亿元，并提前预热9月12日开捕仪式系列活动。垦利区将以开捕节为契机，深耕品牌提质、拓宽销售渠道、深化蟹旅融合，推动黄河口大闸蟹产业能级、市场口碑、品牌影响力全面跃升。

作为黄河口大闸蟹核心主产区，垦利区坐拥沿黄、沿海、盐碱地独一无二的生态资源禀赋，始终坚守生态优先、品质为基、品牌引领的农业发展战略。多年来垦利区持续深耕黄河口大闸蟹全产业链建设，不断完善养殖、加工、销售、文旅一体化发展体系，推动产业实现从“养好一塘蟹”到“做强一个品牌、盘活一方市场”的跨越式升级，黄河口大闸蟹的市场知名度、美誉度持续攀升。

发布会现场公布权威品牌评估数据，2026年黄河口大闸蟹品牌价值高达52.12亿元，较2023年31.93亿元的品牌估值大幅增长63.3%，品牌含金量实现跨越式提升，为产业高质量发展筑牢核心底气。

立足全新品牌发展起点，结合即将到来的中秋、国庆消费黄金期以及9月12日开捕等关键节点，2026年垦利区将聚焦品牌引领、渠道多元、文旅融合三大核心思路，推动黄河口大闸蟹产业发展迭代升级，从单一产品销售向品牌输出、体验消费多元转型。全区力争实现全年销售额同比增长15%以上，电商销售占比提升至35%以上，全力推动黄河口大闸蟹跻身全国大闸蟹一流品牌行列。

聚力品牌提质赋能，夯实高端品质根基。垦利区将全面统一黄河口大闸蟹品牌包装、对外标识与质量溯源体系，全域推行“一蟹一码”溯源管理，实现全程可查、全程可溯，用严苛品质和诚信口碑站稳市场。同时深度挖掘黄河入海口独特盐碱地养蟹、河海交汇生态养殖的特色故事，通过官方宣传片、短视频矩阵等多元形式加大品牌宣传，塑造差异化竞争优势。常态化邀请主流媒体、行业专家走进黄河口大闸蟹养殖核心产区，实地探访、权威推介，持续提升黄河口大闸蟹的品牌公信力与市场辨识度。

拓宽全域销售渠道，持续扩容全国市场。线上线下双向发力，全方位打通产销链路。线上依托淘宝、京东、抖音等主流电商平台，开设黄河口大闸蟹专属销售专区，常态化开展网红带货、蟹农原产地直播等活动，重点培育20支以上本土主播队伍，精准盘活线上流量、转化终端销量。线下积极组织辖区水产企业、合作社参与国家级渔业、农业博览会，深化与信誉楼等全国大型连锁商超的直供合作，搭建稳定产销渠道。紧盯双节消费热潮，推出精品礼盒、蟹卡蟹券等多元化产品，精准对接企事业单位团购定制需求，提前锁定市场订单。持续深耕京津冀、长三角核心消费市场，常态化开展“黄河口大闸蟹进北京、进天津、进济南”专场推介活动，壮大省外经销商队伍，让全国消费者吃上正宗鲜活的黄河口大闸蟹。

重磅打造大闸蟹开捕盛会，深化蟹旅融合发展。作为年度产业重头戏，9月12日黄河口大闸蟹开捕仪式将如期盛大启幕。活动将邀请各级主流媒体、网红达人、全国采购客商齐聚垦利产区，全方位造势宣传，打响2026年黄河口大闸蟹上市“第一枪”。依托黄河口生态旅游区优质文旅资源，创新推出“品蟹+观鸟+观赏河海交汇”金秋特色旅游线路，打造专属品蟹美食区、蟹文化体验园，以文旅赋能水产销售、以特色水产丰富文旅业态，实现“蟹产业+文旅”双向赋能、互利共赢。同时在抖音、小红书等新媒体平台发起专属话题挑战，邀约全网美食达人实地打卡测评，撬动全民自发传播，持续放大品牌网络声量。

下一步，垦利区将以本次新闻发布会为契机，以开捕节为引爆点，通过系统化品牌塑造、多维度渠道拓展、特色化活动赋能，全面激活大闸蟹产业发展活力，推动黄河口大闸蟹营销工作再上新台阶，全力擦亮黄河口特色农业金字招牌，为推动东营市现代渔业高质量发展、乡村全面振兴注入强劲动能。