冷评丨三九胃泰中秋广告翻车 营销不能“暖胃”但“寒心”

海报新闻编辑 朱肖明

中秋承载着国人对团圆的美好期许，三九胃泰一则 “求‘你们’中秋别团圆了” 的线下广告，在节日前夕引发舆论争议，品牌方随后紧急通知对争议广告下刊。而这已经不是该品牌第一次营销踩雷，今年七夕，“劝你们‘和平分手’” 的海报也曾引起网友广泛批评。

中秋的这则广告本意是玩文字双关，掀开海报可见完整提示：月饼和冷饮不要在胃里 “团圆”。但户外海报第一眼是醒目的“别团圆”，次要解释被掩盖，忽略中秋团圆的文化内核。

值得一提的是，品牌财报多次提及推动年轻化转型，依靠短剧投放、AI辅助内容创作谋求流量破圈。追求创新无可厚非，但节日营销不能拿大众情感做噱头。作为医药品牌，核心应当传递健康关怀，而不能靠冒犯传统情怀制造话题热度。反向创意不等于肆意解构节日，流量更不能凌驾文化敬畏之上。一味博眼球，看似博取关注度，实则消耗公众好感。营销的落脚点应是共情人心，切莫让“暖胃”的产品宣传，反倒伤了大众的情感。