山东新IP｜烟台苹果的另一种打开方式：不卖苹果，卖“苹果味的生活”

　　编者按：

　　近年来，山东文创迎来结构性爆发，十家博物馆文创销售额破千万，音乐节、体育赛事持续出圈，齐鲁文化正以新方式被看见、被带走、被记住。今年国庆节长假，大众网·海报新闻推出《山东新IP》系列报道，记者分多路蹲点博物馆、景区、音乐节、体育场，记录正在发生的人与事。好玩、好吃、好逛、好看、好体验——山东新IP，从这里打开。

大众网记者 李俊东 韩旸 烟台报道

国庆来烟台，别只盯着海。烟台市芝罘区虹口1920街区里，烟台苹果跨界再就业。

巨型苹果雕塑、苹果喷泉、苹果墙，整条街都在拿苹果做文章。货架上红黄蓝配色很扎眼：冰箱贴、玩偶、挂件、帆布袋、苹果汁、苹果美式……近200款，一颗苹果从文创做到吃喝。

最火的是苹果冰箱贴，18块7毛1。不是随便定的价——1871年，中国第一棵现代苹果树苗在烟台种下。一百多年后，烟台人把这段历史做成了一枚冰箱贴。截至8月中旬，单品销量已经突破10万件。

除了冰箱贴，印着笑脸苹果的帆布袋、寓意平安的“出行苹安”毛绒挂件、不加防腐剂的HPP苹果汁、原创苹果美式咖啡，也很受欢迎。

烟台苹果品牌价值超160亿元，但过去多是论吨卖、论斤卖。现在有了“苹果造物局”这个IP，苹果开始跨界文旅和文创，从农产品变成能带走的小物件。

还有国内首艘苹果主题游船“苹果号”。一层是苹果艺术装置和文化展陈，二层是文创和特调，甲板上360度看芝罘湾。山海、苹果、街区，被串成了一条线。

来烟台，不仅是带一颗苹果回家。带走的，还有苹果味的生活。