咱们商量着办（64）激活乡土活力 唱响乡村新声——济南以“村字号”文体活动赋能和美乡村建设

　　编者按

　　“有事好商量，众人的事情由众人商量”，为建设“为民政协、务实政协、开放政协”，济南市政协探索创建“商量”平台，推动政协协商向基层延伸、向群众延伸。“商量”将选择关系全市经济社会发展和群众切身利益的题目，邀请政协委员、各界群众、有关部门定期开展。即日起，大众网济南频道联合济南市政协，推出大型系列报道——《咱们“商量”着办》，根据“商量”平台组织的活动内容，助推济南市政协更广泛、更充分地了解民情、反映民意、集中民智、增进共识，为建设“大强美富通”现代化国际大都市汇聚强大合力。

大众网记者 谢玮 济南报道

村晚、村超、村拔、村BA……一场场扎根田野的群众性文体活动，正在济南乡村遍地开花。2026年济南市政府工作报告明确提出推动“村字号”文体活动健康发展，济南市政协以此为重点协商议题开展月度商量，组织委员、专家、基层代表深入各乡村实地调研，聚焦品牌打造、产业融合、要素保障集智建言，以有事好商量的协商平台，探寻文体赋能乡村振兴的实践路径。

厚植乡土本底 培育草根特色文化IP

田间搭舞台，农民当主角。如今济南已经涌现出一批辨识度十足的“村字号”文体样本：历城“村超”四届赛事线上浏览量突破586万人次，钢城“村拔”擂台赛覆盖252个村居，平阴北市村、莱芜王老村入选全国“村晚”示范展示点，章丘明一村秧歌斩获全国四连冠。热闹的背后，如何守住乡土本色，避免活动同质化，成为商量现场热议的话题。

历城区政协委员张丹提出，发展“村字号”文体活动要坚持农民主体地位，推动从“送文化”向“种文化”转变，深挖本土非遗民俗资源，多办“小而美”农趣活动，舞台设在地头、奖品选用农产，发掘培育乡村文体能人、返乡青年，激活群众内生创造力。济南市政协委员杨海刚关注钢城独有的“村拔”赛事IP，建议设置春秋赛季实现全年办赛，拓展青少年、企业参赛组别，搭建多级传播账号矩阵，做好“五老”转化文章，推动本土赛事品牌出圈。委员孟娟提出要讲好乡村小人物小故事，扶持本土乡村宣传员，打造专属IP标识，夯实品牌传播根基。这些建议都指向同一个方向：“村字号”的生命力，根植于乡土，成长于群众。

打通业态链条 把赛事流量转为富民增量

一场文体活动，聚起人气，更要鼓起腰包。调研发现，黄花峪村依托四季村晚，村集体收入实现大幅增长；朱家庄村借“村超”带动市集、村宴等业态，村集体年增收50余万元；蟠龙梆子剧团创新戏曲短剧、AI剧，依靠网络版权实现农民演员增收。但不少村庄也面临“热闹看得见，收益难落地”的现实困境。

围绕流量向产业增量转化，委员们各抒己见。杨海刚建议设计“跟着村字号赛事游泉城”精品线路，盘活闲置院落叠加露营、研学业态，实现“来村赛、赶村集、去村游、品村宴”联动发展。历城区足协主席徐峰结合历城“村超”实践，提出用好“票根经济”，推动体育加农业、文旅、教育深度融合，培育本土运营主体，构建赛事带动产业、产业反哺赛事的良性循环。省、济南市政协委员韩克以蟠龙梆子实践为例，提出要拥抱互联网，走市场化、版权化发展路子，鼓励普通村民参与内容创作，把乡村文化资源转化为实实在在的经济收益。省政协智库专家庞晶提出，要将分散活动点位纳入“泉韵乡居”片区线路，健全联农带农机制，坚决杜绝“热闹留给乡村，收益归于企业”，推动活动经济升级为可持续的产业经济。

补齐要素短板 构筑长效可持续发展机制

火热的“村字号”不能只靠一时热闹。调研中基层反映，部分村级活动依靠村集体自筹经费，资金保障不稳定；乡村文体运营人才紧缺，部门协同不足，制约活动长久开展。如何完善制度保障，让乡村文体热度长久延续，成为本次商量的落脚点。

张丹委员建议强化市级统筹会商，实行分级分类引导，不搞“一刀切”，整合多条线专项资金，以奖代补扶持群众自发开展的小型文体活动。韩克委员呼吁加大乡村青年人才荣誉激励、创业金融扶持，推动国有院团、专业院校下沉乡村，破解人才断层难题。庞晶提出建立市级统筹协调机制，把乡村文体带头人纳入“乡村CEO”培训；构建多元投融资机制，统筹财政资金，引导社会资本参与，拓展项目自身造血渠道，降低对财政投入的依赖。徐峰建议拓宽政府引导、企业冠名、社会捐赠多元筹资路径，探索“村集体管理+群众自治+社会化运维”管护新模式。

针对委员专家建言，各职能部门积极回应。市文旅局提出推动公共文化服务由流动配送转向阵地扎根，塑造市级群众文化总品牌；市体育局明确聚焦“赛事搭台、产业唱戏、农民受益”，打造“一区一品、四季有赛”赛事矩阵；市农业农村局表示将推动农产品资源和“村字号”活动深度对接，建好乡村文体人才储备库。

众人商量聚共识，群策群力促振兴。“村字号”文体活动，不止是赛场戏台的欢声笑语，更是重塑乡村精神风貌、推进乡村治理、带动群众增收的重要载体。通过政协“商量”平台，多方智慧汇聚成行动方向。立足乡土、面向群众，完善保障、创新业态，济南正持续做强“村字号”文体品牌，为宜居宜业和美乡村建设注入源源不断的精神力量。