山东自然资源专属IP“鲁小源”上线 首批表情包同步发布

　　海报新闻记者 逯蔷薇 报道

为创新自然资源文化传播路径，近日，山东省自然资源厅会同山东省互联网传媒集团设计的自然资源专属IP形象——“鲁小源”正式亮相，首批“鲁小源”系列表情包同步上线。

记者了解到，“鲁小源”以国潮卡通萌娃为造型，立足山东地域特色与自然资源核心职能双主线，融合泰山、黄河、菏泽牡丹、耕地麦穗、遥感卫星五大标志性符号，打破自然资源行业严肃印象，面向全年龄段群众传递“守护山水林田湖草沙，深耕齐鲁自然资源”的核心使命。

“山”“河”入画 展现齐鲁地域辨识度

从设计释义来看，“鲁小源”头顶轮廓以泰山为基底造型，层叠渐变青蓝色块复刻泰山山峦肌理；一条蜿蜒鎏金飘带横贯头部，具象化黄河穿鲁入海的地理特征。“一山一河”构成山东最核心文化标识，彰显地域归属感。

身披的明黄色斗篷，系带为饱满麦穗纹样，紧扣自然资源系统永久基本农田保护、耕地提质增效核心职责。披风前襟系扣处为一朵菏泽牡丹，寓意齐鲁大地物产丰饶、沃土繁盛，柔化硬朗山水与职能符号，增添温婉亲和的人文气息。通体素白修身服饰的胸口，嵌发光遥感卫星图标，代表现代化自然资源监测体系。足部则采用翠绿色鞋子设计，象征脚踏齐鲁大地、扎根山东热土。

“鲁小源”视觉主色调选取青蓝、翠绿、鎏金、素白四大色系。青蓝与翠绿代表齐鲁青山、碧海、林地、湿地；鎏金代表黄河母亲河与丰收耕地；素白象征国土测绘、卫星遥感、透明化自然资源监管。整体形象生动诠释山东省自然资源系统守护山河、耕护良田、科技管理资源的工作使命。

首批20个表情包上线 兼具亲和力与职能特色

与IP形象同步推出的还有首批“鲁小源”系列表情包，涵盖日常社交、情绪表达与职能科普等多个场景。

在日常社交系列中，“鲁小源”通过“你好呀”“谢谢”“再见”“早安”“晚安”等基础问候，以微笑挥手、鞠躬致谢、揉眼伸臂、盖被入睡等生动动作，传递亲民活泼的形象。在情绪表达方面，“比心”“加油”“OK”“棒棒的”“开心”“抱抱”等表情，配合眼睛弯成月牙、握拳举臂、原地旋转等动作，进一步增强网络社交互动性。

值得关注的是，表情包还融入了自然资源职能特色。“种树去”“防山火”“巡田中”“守土有责”等特色表情，与国土绿化、森林防火、耕地保护等自然资源业务息息相关，以生动、鲜活的形式，打开为社会公众科普自然资源工作职能的新渠道。

以鲜活IP赋能宣传 推动生态文明理念入脑入心

近年来，山东省自然资源厅不断探索政务宣传创新表达方式。此次推出“鲁小源”IP形象，旨在用群众喜闻乐见的传播方式，进一步彰显自然资源部门作为生态文明建设主责部门的职能定位，提升部门社会形象，推动生态文明建设理念入脑入心。

据悉，后续山东省自然资源厅将以“鲁小源”形象为载体，持续开发“自然”系列文创、动画、表情包等衍生产品。依托鲜活IP赋能宣传工作，覆盖政务宣传、中小学自然资源科普、文创周边、短视频科普、线下展厅等多场景，拉近群众与自然资源管理工作的距离，传递“人与自然和谐共生”的发展理念。

目前，“鲁小源”系列表情包已在微信表情上线，公众可扫码免费下载使用。