夜高新 正青春——看聊城高新区文旅IP的“流量落地”之道

大众网记者 王靖程 聊城报道

暮秋的九州洼月季公园，夜色是最好的舞台。T台上，来自安徽的姑娘潘韵湘踩着节拍，走完最后一趟台步，忍不住掏出手机，拍下光影花海。

她不知道的是，就在同一个地方，三个多月前飘的是啤酒麦香，半个多月前响的是许巍的吉他声。从盛夏到深秋，聊城高新区用一杯啤酒、五万张音乐节票根、一场时尚赛事，串起了一条清晰的逻辑链：以特色IP赋能文旅，让夜经济释放新活力。

以节聚势

夜经济从“短板”变“跳板”

今年七月，首届青岛啤酒节在高新区连摆十天，4.7万人次涌进会场。

烧烤摊的烟火气，混着机器人巡游的科技感，硬是把夏夜的氛围又烧旺了几分。有市民在朋友圈刷到视频，开车三个多小时专程赶来，一家老小吃到满嘴油光，对着镜头连喊“给力”。

一个啤酒节，补齐的不只是夜间消费的短板。真正让数据跳起来的，是十月的新青年音乐节。

许巍、二手玫瑰、痛仰……二十二组艺人，五万余名省内外乐迷奔赴水城，直接带动城市消费近一亿元。但高新区没让这笔钱只落在门票和荧光棒上。凭票根，光岳楼、山陕会馆门票七折，全市一百多家商户推出专属优惠。有河南乐迷本来打算看完连夜走，一算账，多住一晚、多吃两顿，反而更划算。

票根成了优惠券，乐迷成了游客，流量才算真正落了地。

以赛引流

时尚语态讲老城故事

啤酒和音乐是年轻人的语言，模特大赛则多了一层巧思。

十月的那场“两河之约”龙腾精英风尚职业模特大赛，台上走秀的除了青春面孔，还有银龄展演队。国风礼服配月季夜景，台下坐着的是从河北、安徽专程赶来的选手家属和观众。

一位石家庄来的艺术团导师说了句实在话：“以前，只知道聊城是古城，来了才发现，绿化精致、氛围包容。”这话听着像客套，但翻翻参赛选手的采访，安徽姑娘念叨的是“配套完善、交通便利、美食多”，落脚点全在体验上。

赛事引流，引来的不只是选手，更是愿意住下来、逛一圈的消费者。

国庆假期的成绩单最能说明问题：九州洼月季公园和月季里商圈，累计接待游客近三十万人次，同比增长超过八成。月季里商圈单日客流突破三万，餐饮住宿全线飘红。一个音乐节，带火一个商圈；一场模特大赛，让外地选手记住一座城。文旅促消费的逻辑，从来不是“办完活动就散场”，而是让每个人在聊城多待的那几个小时、多花的那几十块钱，聚沙成塔。

以夜兴城

从“一场热闹”到“一套打法”

高新区党群工作部宣传和文化旅游办公室主任石倩倩曾多次表示：活动是载体，消费是目的，城市形象是长线收益。

这句话，在高新区，有数字支撑：啤酒节，十天四万七千人次；音乐节，两天五万人次；模特大赛，跨省引流；国庆假期，商圈客流翻倍。

更关键的是，啤酒节，植入机器人巡游，是在给“科技高新”的品牌铺路；音乐节，推票根经济，是在把演出流量往景区和商铺导；模特大赛，融合两河文化与非遗元素，是在用时尚外壳包装古城底蕴……每一步都算好了下一步往哪走。

从一杯啤酒到五万张票根，从T台灯光到商圈人流，高新区摸到了一条属于自己的路：不贪大求全，把一个节做成一个IP，把一个IP变成一串消费链。

水城的文旅故事，正在高新区的夜色里重新落笔。

（通讯员 贾明鑫）