牡丹区：推动文旅产业从“一季惊艳”迈向“四季常红”

大众网记者张芳 菏泽报道

11月6日，牡丹区文旅产业高质量发展新闻发布会举行，系统介绍全区文旅产业发展成果，回应破解文旅淡旺季失衡、做强牡丹文创、重点文旅板块提质等社会关切问题。区文旅局党组书记、局长刘艳敏，党组成员、副局长马世坤，文旅产业股负责人潘珂出席发布会。

牡丹区作为“中国牡丹之都”菏泽的核心主城区，坚持“以花为媒、以文塑旅、以旅彰文”发展理念，做强牡丹文化核心引擎，在景区升级、项目建设、业态融合、品牌宣传上持续发力，推动文旅产业提质增效。

擦亮牡丹文化IP，文旅品牌影响力持续攀升。对曹州牡丹园、冠宇牡丹园、百花园等赏花景区实施差异化定位，打造沉浸式游览场景。曹州牡丹园升级国色芳华馆、智慧导览系统，上线全省首个牡丹数字导游员；冠宇牡丹园获评吉尼斯世界纪录“世界最大的牡丹种植园”，国花牡丹园、冠宇牡丹园成功创建AAA级旅游景区。依托牡丹文化旅游节，统筹策划43项全域文旅活动，舞龙舞狮、英歌舞、《曹州吟》实景演出、花车巡游、NPC快闪轮番上演；老城曹州深挖夜游经济，开展花船巡游、非遗展演，构建起“白天赏花、夜游古城”全时段游玩格局。

聚力项目建设，优化全域文旅发展布局。老城曹州项目一期投入运营，获评国家AAA级旅游景区、山东省旅游休闲街区、省级夜间文旅消费集聚区，其商文旅融合案例入选山东省国家文化公园建设保护创新案例。10.2公里七里河文旅产业带加速成型，泉水叮咚水世界获评AAA级景区，“临境山海经”VR沉浸全感剧场打造科技文旅新体验。牡丹区图书馆新馆、博物馆展馆更新、城市书房等一批公共文旅项目落地，8处赏花景区完成提质升级，完善游客中心、母婴关爱室、无障碍通道等便民配套，不断提升游客游览体验。

深化多元业态融合，释放文旅消费新活力。乡村旅游多点开花，小留镇全民健身钓鱼比赛获评省级乡村好时节经典传播案例，驴聪聪亲子农场获评省级中小学生研学基地，悠然七里河露营地入选省级生态旅游场景。推进“文旅+工业”“文旅+音乐”“文旅+非遗”融合，尧舜牡丹入选省工业旅游典型案例，粹牡丹・国色养肤精华油斩获全国特色旅游商品大赛铜奖；2025菏泽牡丹音乐节吸引近3万人次参与，票根联动消费带动市场升温；《牡丹区“非遗+”融合路径创新实践》入选山东省文化创新创造案例。

拓宽多维宣传矩阵，放大品牌辐射效应。抢抓热播剧《国色芳华》热点打造追剧打卡话题，带动景区流量与特色产品销量双提升。主动赴西安、雄安、商丘等多地开展文旅推介，协办省级旅游主题年启动仪式；上线牡丹文旅小程序，编制全域旅游地图，依托新媒体矩阵持续讲好牡丹区文旅故事。

针对牡丹文旅花期制约、文创产品提质、重点板块升级等现实问题，发布会上相关负责人作出回应。针对淡旺季失衡痛点，牡丹区将深挖黄河、非遗、生态资源，开发研学、采摘、露营等四季常态化产品，做强工业旅游、文创消费，常态化举办各类特色活动，降低对花期的依赖。对于牡丹文创升级，将深挖本土文化内核，补齐设计短板，打通线上线下销售渠道，推动文创产品向高品质消费品转型。老城曹州、七里河两大文旅集群将进一步互补联动，丰富演艺、研学、亲子业态，串联城区、乡村旅游线路，辐射带动周边消费，放大集群带动效能。

下一步，牡丹区将持续深耕业态创新，丰富四季文旅产品供给，优化宣传引流模式，补齐文旅人才短板，联动多部门凝聚发展合力，持续破解产业短板，推动文旅产业从“一季惊艳”向“四季常红”跨越，为全区经济社会高质量发展注入强劲文旅动能。