进博现场｜传统美妆遇上AI：欧莱雅携新品牌矩阵亮相，解锁“AI 向美”新范式

作为进博会的“全勤生”，欧莱雅连续九年赴约四叶草。本届展会，欧莱雅不仅带来开云集团合作落地后的全新品牌矩阵、多款全球首发新品，更把AI和美妆深度融合的整套实践带到展台。欧莱雅中国企业事务与公众联动部徐轶凡在现场接受记者采访时表示，百年美妆巨头正在以经典美妆产品为底盘，用AI重构从研发、消费体验到行业人才培育的全链条，让传统美妆产业长出数字新内核。

“去年，欧莱雅完成和开云集团的重磅合作，拿下旗下多个美妆香氛品牌，这也是欧莱雅110多年发展史上规模最大的一笔投资。” 徐轶凡介绍，本届进博会正是这一战略合作落地成果的集中亮相舞台。本次展台带来多个全新首发品牌，包括Creed恺芮得、Bottega Veneta、Balenciaga美妆香氛线。除此之外，专业护发品牌COLOR WOW、深耕皮肤科学的护肤品牌Skinbetter Science也同台展出，补齐护肤、护发、香氛、高端美妆的细分赛道布局。

在护发赛道，COLOR WOW带来多款针对性新品，发膜、水光顺顺系列、免洗净化喷雾悉数亮相。徐轶凡提到，不少消费者常常纠结日常洗头、造型繁琐，这款净化喷雾可以快速打理发丝，简化护发流程。从高端香氛、功效护肤，到精细化护发，欧莱雅希望覆盖消费者美妆护肤各个细分场景，用多元品牌矩阵承接不同需求。

展台另一大硬核展品，是修丽可全球首发的超分子水洋分解面膜。徐轶凡介绍，这款产品的研发，依托欧莱雅中国本土开放创新生态圈。集团打造的BIG BANG赛事，持续挖掘国内生物科技、智能科技领域初创企业，杉海创新就是其中一员。双方联合攻坚超分子技术，去年该技术落地理肤泉产品，今年更进一步，应用到修丽可这款全新面膜之上，实现本土科创成果持续迭代。

如果说新品牌、新材料是欧莱雅美妆的传统根基，那AI向美就是本届展台最鲜明的创新主线。在现场，AI不再是抽象概念，而是变成消费者可以直接上手体验的工具。

徐轶凡指着展台的PPD美发魔镜告诉记者，这台设备可以采集消费者面部特征，依靠AI实时生成虚拟造型效果，短发、棕黄发色、粉色染发等不同方案都可以提前预览。不用剪发、不用染烫，就能直观预判造型效果，帮助大家理性做出消费选择。在3CE展区，生成式AI导购3CE GENBA同步上线，作为真人导购之外的补充，它可以像美妆顾问一样，解答肤质、妆容、产品搭配问题，为消费者提供个性化选购建议。

面向行业长期发展，欧莱雅还持续推进美妆科技黑客松项目，今年已是第二届。徐轶凡介绍，赛事面向高校挖掘AI人才，围绕“数据共情者”“信任守护师”“无界企业家”三大赛题，引导青年探索AI在美妆行业的落地路径。在欧莱雅的设想里，美妆AI不只是追求技术炫酷，更要做到“有温度、有善意”，兼顾AI合规建设，紧跟国内相关政策要求，让技术向善，让美更加普惠、触手可及。

“我们希望紧扣政策方向，做好AI合规，让技术真正服务于人。” 徐轶凡说。从百年美妆积淀、全球品牌整合，到本土科创生态共建、AI深度嵌入消费全链路，欧莱雅在本届进博会交出的答卷，勾勒出传统美妆行业转型的方向：以扎实的产品力为根基，依托AI打开体验、研发、人才培养的新空间，让更多人轻松拥抱个性化的美。

(大众新闻·海报新闻记者 沈童  上海报道)