抢红包的永远干不过发红包的。

你抢的是“红包”，互联网公司抢的是“你”，是巨大的流量市场，是新业态新市场。从“抢红包”向“发红包”转变，这才是一种正确姿势。

100亿！据报道，今年春节期间，互联网公司继续“撒钱”，百度5亿元、快手10亿元、抖音20亿元、腾讯微视10亿元、支付宝5亿元、今日头条20亿元，同时淘宝将发放20亿元补贴、拼多多发放40亿元补贴，再加上优酷、微博、腾讯理财等各1亿元的“小”红包。粗略一算，今年全国人民春节期间“躺赚”超过100亿元。尤其是快手，拿到了春晚独家互动合作伙伴身份，合作的亮点就是10亿元现金红包加上30亿元左右的独家合作相关费用。快手活动将采用“视频+点赞”的形式，在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿元现金红包。

支付宝、微信、快手、淘宝、聚划算、百度、抖音、腾讯微视，一个个“红包”扑面而来，不少人忙得不亦乐乎，而“红包”也成了一种新“年味”。除了贴对联、买年货、包饺子、看春晚，“抢红包”也逐渐成为了新年俗。现在的问题是，老百姓抢到的是“红包”，那些互联网巨头抢到了啥?

互联网企业拿出真金白银，可不只是为了博取全国人民一笑。据悉，“红包”源于2014年，是微信在那年春节搞的一件大事，以此吸引了一大批铁杆粉丝。之后，支付宝以“数轮亿元红包”跟进，其他互联网公司也纷纷上线红包产品，从而创造了一种商家与消费者之间的新连接方式，而移动互联网特有的人际传播与放大器作用，让“红包效应”呈几何级爆发扩散。

可以清楚地看到，互联网公司通过发红包的方式粗放式“撒网”，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式细分，将用户引流到自家其他产品上，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量价值变现。换言之，你抢的是“红包”，互联网公司抢的是“你”，是市场，是未来，而互联网企业的红包之战，实则是用户之争和新生态新业态之争。

需要思考的是，无论支付宝红包、微信红包，还是快手红包、淘宝红包、拼多多红包，这些具有超前引领作用的创新模式，为什么都是人家的?所谓抢红包，个人抢到的只是“小头”，真正的赢家是发红包的，抢红包的永远干不过发红包的。进入新的一年，山东人不能甘于“抢红包”，而要跟上时代发展浪潮，加快从“抢红包”向“发红包”转变，这才是正确的姿势!（大众日报客户端记者 孙秀岭）

责任编辑： 张晨    

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