入冬后，高价羽绒服频频登上热搜。国产羽绒服卖到7000元，波司登平均价格已升至1600元等话题引发网友热议。SKYPEOPLE天空人作为中国本土羽绒服品牌，所属公司创立于2022年，虽然热搜中售价7200元的羽绒服已经在其淘宝官方旗舰店“下架”，但店内羽绒服6800元、5800元、4800元的价格，依旧让消费者望而却步。这种现象不是孤例，如今服饰市场上“千元内买不到一件像样的羽绒服”成了常态。

近年来，羽绒服价格持续上涨已是不争的事实。数据显示，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价已经由452.6元涨到656元，其中2000元以上的占比已经接近70%。这一现象背后，固然有各项成本上涨的原因，据《羽绒服行业深度研究报告》，2016年至2022年11月，原材料90%白鸭绒和鹅绒每千克分别上涨160元和240元。不过，对于动辄数千元的羽绒服来说，一切还要回到是否物有所值上来。

作为冬季必需品，羽绒服与老百姓日常生活息息相关，物美价廉的经济型羽绒服一直是大多数消费者的诉求。一些品牌进军高端市场，带动了整个羽绒服市场价格水涨船高。面对日益增长的消费需求，把羽绒服做成奢侈品并非问题，在服饰的功能设计、面料开发、外形设计等方面应该具有显著优势，这样品牌与价格才会有说服力。

只是在现实中，商家看重的高端化未必能与高品质画上等号。“7200元羽绒服”品牌方回应：好产品足斤足两，不会太便宜……超值体现在“增暖减重”上，既费工时也费成本。羽绒服的保暖性和轻便性，本来就是其能取代棉袄、军大衣等传统御寒服饰的原因，在这两点上许多知名羽绒服品牌并不逊色，且价格更便宜。再比较一下，国际市场的高端羽绒服品牌，有着几十年工艺的积累和持续的创新支持，不断进行产品升级、品牌升级，如果碰上打折，也能以五六千元的价格拿下。至于被网友诟病的高价羽绒服品牌，在国内成立时间仅仅1年，便以高价闯入市场，很难不让人质疑——如何能在如此短的时间内实现弯道超车？

实际上，中国是名副其实的“羽绒大国”，是世界最大的羽绒及其制品生产国和消费国，具有资源、加工、价格等多方面优势。对内，国内羽绒服市场正在快速发展期，背后包含着消费者更高的期待，这种情况之下更需要国货羽绒服品牌发挥作用，找到行稳致远的成长路线。未来，激烈的市场竞争必然带来更加细分的市场。无论是高端奢侈品，还是大众消费品，羽绒服最终指向不同的消费人群，都需要接受消费者的检验，产品才是品牌的基础，品质是支撑价格的关键。如果只是盲目跟风高价营销，就真成了“羽绒服刺客”。（大众日报客户端记者 朱子钰 报道）

责任编辑： 吕晗    

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