刚刚过去的暑期档，热剧不断，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》等古偶剧成功地挽回了此前对古偶剧倍感失望的观众。当我们评价这些剧集何以被称为爆款时，除了直观的播放量、播放热度之外，一个靠体感就能认知到的标准，就是这些剧上热搜的次数。由此，诞生了一个专门的词——热搜剧。

热剧接二连三，待播剧片单更拉得很长。要想从一众剧集中脱颖而出，不是简单事。在营销上花大钱，渐渐成为剧方的一致选择。热搜是剧集营销的一种常见形式，一部剧上热搜次数的多寡，也是检验剧集是否出圈的一块试金石。

一部剧集能上热搜的方式有许多种。首先，最常见也是最重要的就是剧情相关的内容，从开篇到结局，热搜不停歇，旁观者即便不看剧也能把剧情了解个大概。热搜剧《三十而已》从顾佳与老公创业到后来婚姻破裂，每个名场面都被网友一一见证，这种热搜靠狂轰滥炸来吸引目标受众。其次，就是蹭社会热点，聚焦大众关心的社会议题，典型的有《幸福到万家》的“婚闹”议题、《欢乐颂3》的职场性骚扰等。让观众一边觉得“血压上来了”，一边为该剧积极回应社会议题拍手叫好。

此外，当然还有剧内剧外的CP营销、IP联动等多种方式。这里要详细说的，就是蹭社会热点的营销方式。能够蹭到热点的前提是，剧本中有相关的议题设置，这也就引出热搜剧的第二层含义，即为了热搜而写剧，按照爆款剧公式打造话题剧。编剧贾东岩揭露其创作方式，写之前就设定好有可能会上热搜的情节，人物的存在不是为推动情节，而是为把情节串在一起。在宣传时，剧方甚至会把剧情当作社会新闻来推，骗点击量，从而为剧集引流。创作为营销让步，无疑是本末倒置。

这里还需要厘清一点，关切现实话题，应是影视剧集的目标。但热搜剧的误区在于，只是换一种呈现方式，将大众已知的话题重复表达，进行流于表面化、肤浅化的处理，对进一步了解社会乃至解决问题没有任何帮助。浮于表面而不深入探讨，提供不出新的、有建设性的内容，只是跟在新闻后面跑，这是热搜剧最大的问题。

其实，不管是哪一种意义上的热搜剧，追究起来背后仍然是唯流量论的思维在作怪。在剧方、资方乃至市场、观众的眼中，好的数据意味着成功，这是热搜剧得以泛滥的土壤。长此以往，势必对文艺创作产生伤害。营销本无错，只要剧集内容过硬，并且营销方式得当，自然会产生良好的效果。但对那些只想炮制热搜剧的剧方，跟在议题后面跑，总会有跟不上的时候，好好打磨内容，说不定能从“角落”处发现好故事，化普通为爆款。（大众日报客户端记者 李梦馨 报道）

责任编辑： 吕晗    

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